“這些年，印刷產業的產值連年上升，而利潤卻連年下降。”本周，在華東地區最大的現代印刷傳媒產業集聚地――上海青浦現代印刷產業園區，記者聽到了青浦區社會文化管理所所長周繼忠這樣一番感慨，“印書利潤薄、附加值低，設計印刷一張賀卡的利潤遠遠超出簡單地印一本書。正因為如此，我們要給傳統印刷業‘刷’上文化創意的新色彩，整體提升整個產業的能級。”

　　隨著文化越來越多地與產業沾上邊，產業界對于文化的認識也越來越“豐富”。資料顯示，2007年到2011年，上海文化產業增加值占GDP的比重超過5%，文化產業“新引擎”對社會經濟發展的帶動力日益凸顯。除了培育新興的文化產業，一些傳統的工業園區也希望通過給園區注入文化內涵，搭上“文化大發展、大繁榮”這趟快車。

　　2011年12月，上海青浦現代印刷產業園區獲得“上海市文化產業園區”授牌，該園區用自身的探索走出了一條制造業融合文化創意發展的可借鑒路線。

　　從印刷產業到印刷傳媒文化產業鏈

　　這里曾是上海市發展先進制造業的重要基地，如今，這里又成為上海文化產業大發展的前沿陣地――上海青浦工業園區提出的口號是：著力打造先進制造業、生產性服務業融合發展的新型產業園。園區下屬青浦現代印刷產業園區獲得“上海市文化產業園區”授牌后，有力助推了園區生產性服務業的集聚化、專業化發展。

　　文化產業在這片制造土地上顯山露水

　　青浦工業園區成立于1995年11月，是經市政府批準設立的九大市級工業開發區之一。發展至今，經濟總量不斷擴大，技術水平不斷提高，產業結構逐步優化。截至2011年底，園區累計引進企業500多家，其中，世界500強企業12家、行業著名企業98家。園區形成了精密機械、信息電子、新材料和印刷傳媒產業等四大主導產業。　
　
　　上海青浦工業園區發展（集團）有限公司副總經理徐農著重向記者介紹了在良好的印刷傳媒產業基礎上建立的青浦現代印刷產業園區，園區一期規劃面積5平方公里，控制規劃為10平方公里，經過這些年的發展，園區內具有相當規模的現代印刷產業企業達到20多家，年產值超過30億元。世界印刷傳媒業界的巨頭相繼落戶，這些響當當的名字包括：全球三大出版集團之一、法國傳媒巨頭拉加代爾集團；中國最大的黃頁印刷企業、財富500強出版和印刷行業排名第一的美國當納利印刷集團；全球最大的印刷設備制造商德國海德堡印刷機械股份有限公司；國內歷史最悠久的印刷企業之一中華商務聯合印刷有限公司；國內最早提供專業安全保密印刷服務的企業上海安全印務有限公司；以及國內最大的圖書配送企業上海世紀物流有限公司。整個園區可謂做到了印前-印中-印后全產業鏈覆蓋。

　　徐農樂觀預計，盡管今年國內外經濟形勢不佳，但“今年印刷產業企業的產值將突破40億元”。比數字更讓他高興的是，“園區已經形成以德國海德堡印刷設備為主導的印刷傳媒產業。產業集聚發展，產業能級在集聚效應下不斷提升，上下游產業鏈配套日趨完善。”他舉例說明，海德堡公司2005年選擇青浦作為其海外第一家生產基地，幾年來不斷增資擴產，去年四期廠房竣工，與世界上排名領先的印刷企業美國當納利、最大的切紙機制造公司德國波拉公司等在園區內形成了印刷設備研發與制造、印刷出版、設計包裝、發行物流、專業培訓等一條龍式的印刷傳媒文化產業鏈。徐農表示，園區要做的就是提高整合度，理順產業鏈上下游的關聯，讓企業不出園區，就能解決問題。據介紹，為海德堡配套的十多家企業，通過與國際領先企業的合作，大大提升了產業水平，這些企業的發展整體上提高了頂級印刷設備的國產化率。

　　正是在印刷傳媒等為主的支柱產業帶動下，青浦工業園區在實體經濟低迷的上半年也實現了業績的大踏步向前。數據顯示，今年上半年，青浦工業園區稅收收入、財政收入、合同外資、到位外資等主要經濟指標均實現“雙過半”。

　　印多一點文化，刷多一點創意

　　青浦的文化自信源于豐厚的文化積淀。青浦擁有長達6000年的“崧澤文化”，青浦的崧澤遺址是上海乃至全國考古界著名的文化類型，確立了“上海之源”的地位。

　　青浦發展現代印刷產業，也有文化根脈可循。有著百年歷史的商務印書館，其創始者就是青浦人夏瑞芳，印刷文化在青浦源遠流長。

　　轉過身往前看，印刷出版業界最新的動向是電子化，在電子大潮沖擊下，出版業積極尋求轉型發展。而這次轉型，文化和創意將成為印刷產業展翅高飛的兩翼。

　　競爭日趨激烈，印刷企業目前的生存方式無非兩種：一種是低成本路線，一種是差異化路線。但是上海及周邊地區的生活成本高企，走低成本路線，上海企業難敵其他地區的企業。而差異化路線則空間巨大，印刷企業可以在技術、品牌、文化創意上做文章。

　　據了解，青浦現代印刷產業園區內的龍頭企業已經在這么做了。比如，常年印刷時尚雜志的某廠商已經拆除了勞動力密集的裝訂流水線，把這道工序外包出去，以便“騰籠換鳥”，把發展空間留給附加值更高的內容。再比如，不少企業現在已是印刷包裝“一手抓”，園區內有一家企業就是為蘋果公司產品提供從說明書印刷、包裝印刷到最后包裝全套工序服務的蘋果產業鏈供應商。

　　印刷產業要提升能級，在文化創意這個平臺上完美“演繹”既是一種被動選擇，也更應成為主動出擊。如果印刷品能在設計、印刷工藝、裝裱等細節融入更多創意元素，那么，印刷業也就跳出了單純的加工服務范疇。印刷企業的設計團隊若能激活文化思考，就能“更上一層樓”。

　　園區內，一家韓國企業的實踐為國內印刷企業躋身文化創意產業提供了樣板。這家企業不生產別的，只做各類卡片，看似是利潤很薄的產品，企業卻因為在設計上的超強實力獲得豐厚的附加值。企業為眾多知名企業定制各類賀卡、邀請函等，目前，這家企業的設計團隊由20多位來自世界各地的設計師組成，他們可謂企業的“頭腦核心”，可以說，只要這些“頭腦”的創意不斷，企業的生意就會源源不斷。這個例子用事實說明，傳統工業企業想成為文化創意產業的一份子，首先要從自己做起，要有文化創意意識及行動意識，拿出優秀的作品來。

　　采訪中，徐農反復強調，不僅僅是制造，還要加上設計和創意，印刷產業鏈才能實現真正意義上的延長。據記者了解，青浦現代印刷產業園區為了幫助印刷企業提升能級，向上下游延展，本身在工作中也加上了“設計”和“創意”的成分。園區至今已出臺了多項扶持政策和配套措施。舉例來說，園區在設計師等緊缺人才引進方面給予傾斜政策，提供住房補貼、人才公寓，并幫助解決子女教育問題。園區還特別重視“文金對話”，即溝通文化產業與金融體系，讓銀行等金融機構更好地為企業服務，根據設想，園區還將設立創業基金，扶持一批設計公司在園區落戶生根。此外，周繼忠還告訴記者，青浦還有意打造一座印刷博物館，用這種獨特的文化方式助推產業發展。

　　毫無疑問，青浦現代印刷產業園區已經“制造”出了一個明媚的今天，關于明天，園區有著宏大的愿景。徐農告訴記者，展望“十二五”末，園區將建成集聚設計、研發、多媒體一體化功能發展的100億規模產值基地，成為中國乃至亞洲最具有文化特色的產業園區。