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我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)開始顯現(xiàn)
2012-08-26 11:59:13   作者:   來源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  一年一度的上海書展開幕之際,上海新聞出版局發(fā)布了《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告》。《報(bào)告》顯示,數(shù)字閱讀模式已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)閱讀模式形成挑戰(zhàn),與此相適應(yīng),我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也開始形成規(guī)模效應(yīng)。

  《報(bào)告》顯示,在首選的閱讀方式中,對(duì)“傳統(tǒng)(紙質(zhì))閱讀”的選擇達(dá)到56.69%,“網(wǎng)絡(luò)閱讀”為32.06%;在兩者之間的時(shí)間分配上,幾乎平分秋色。數(shù)據(jù)顯示,2011年,我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元,比2010年整體收入增長了31%。在今年的上海書展上,“數(shù)字出版館”也格外引人注目,面積達(dá)570平方米,包括世紀(jì)創(chuàng)榮、盛大文學(xué)、漢王等12家數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展,覆蓋了內(nèi)容、平臺(tái)和終端等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié),集中展示了上海在數(shù)字出版領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)和新成就。上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示,2011年上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了278億元,同比增長26.36%,目前上海共有新聞出版總署核發(fā)的網(wǎng)絡(luò)出版許可企業(yè)54家,在全國居第二位。

  值得注意的是,我國的數(shù)字出版已經(jīng)開始形成獨(dú)具特色的發(fā)展模式。比如,可以多渠道分發(fā),既可以在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā),也可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā),可以通過IP授權(quán)的方式進(jìn)入銀幕、熒屏和紙質(zhì)出版物,以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例,僅在中國移動(dòng)一家,去年就超過6800萬讀者閱讀了盛大文學(xué)的內(nèi)容,其中2100萬用戶付費(fèi)購買。

  不可否認(rèn),我國數(shù)字出版業(yè)仍然存在著諸多問題。在今年的上海書展上,“平時(shí)看電子書,要么是盜版書,里面錯(cuò)漏百出;要么就是速食類小說,類型單一”,不少讀者有這樣的疑惑,“書展上有這么多好書,為什么就不見有電子版本”?上海譯文出版社總編輯史領(lǐng)空說:“因?yàn)楹ε卤I版,特別暢銷的書籍,還真不敢馬上推出電子書版本。”

  一面是習(xí)慣免費(fèi)數(shù)字閱讀的讀者,一面是期待從中盈利用于再生產(chǎn)的出版社,如此差異,使出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域動(dòng)力不足。其實(shí)上海譯文出版社,在iPad和京東平臺(tái)上推出過不少電子書,包括部分歐美當(dāng)紅作家的作品,但“銷售總體量不大好,中國讀者在電子閱讀方面付費(fèi)的習(xí)慣還沒有建立起來”。此外,在定價(jià)上,經(jīng)常不顧成本大打價(jià)格戰(zhàn);在版權(quán)上,有的作家會(huì)重復(fù)授權(quán),導(dǎo)致版權(quán)不清晰;在管理上,中國數(shù)字出版基本上還是內(nèi)容與渠道的直接對(duì)話,中間缺乏制作、營銷、數(shù)據(jù)挖掘等環(huán)節(jié),諸如此類,都是數(shù)字出版業(yè)面臨的瓶頸問題。

  盡管如此,世紀(jì)創(chuàng)榮、盛大文學(xué)、漢王等數(shù)字出版商仍在探索適合的商業(yè)模式。為了刺激作者產(chǎn)生強(qiáng)大的創(chuàng)作力,盛大文學(xué)開發(fā)了催更、打賞等社區(qū)應(yīng)用服務(wù);對(duì)商業(yè)化的作品提供試讀,在作品對(duì)讀者產(chǎn)生足夠的吸引力后開始收費(fèi)。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)說:“以后我們要更加利用好這些個(gè)性優(yōu)勢(shì),參與到全球數(shù)字出版格局的競(jìng)爭中去,參與到秩序的制定與維護(hù)中去。”

  在新興數(shù)字出版商努力探索之際,傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也在力圖突圍。上海世紀(jì)出版集團(tuán)在編輯《巨變》系列叢書之際,就已經(jīng)有了數(shù)字出版的考慮。上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊表示:“數(shù)字化的浪潮肯定不可阻擋,現(xiàn)在電子書就是使閱讀更大眾化,覆蓋更廣的人群。”當(dāng)然,現(xiàn)在要解決的問題還很多。比如,政府是否應(yīng)對(duì)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)作出國家層面規(guī)范,避免目前造成的社會(huì)資源浪費(fèi)等問題,在行業(yè)主管部門的引導(dǎo)下,逐步走向有序競(jìng)爭。

  闞寧輝也表示,上海將順應(yīng)“三網(wǎng)融合”和上海“智慧城市”建設(shè)帶來的發(fā)展機(jī)遇,推動(dòng)研發(fā)面向終端的多媒體數(shù)字出版技術(shù),把上海建設(shè)成為規(guī)模領(lǐng)先、產(chǎn)值領(lǐng)先、集聚度領(lǐng)先的數(shù)字出版高地。到“十二五”末,上海要形成3至5家年產(chǎn)值超過20億元的數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè),培育1至2個(gè)具有國際知名度、行業(yè)影響力的數(shù)字出版品牌活動(dòng),確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到600億元。
 

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