一年一度的上海書展開幕之際,上海新聞出版局發布了《上海市民閱讀狀況調查分析報告》。《報告》顯示,數字閱讀模式已經對傳統閱讀模式形成挑戰,與此相適應,我國數字出版產業也開始形成規模效應。
《報告》顯示,在首選的閱讀方式中,對“傳統(紙質)閱讀”的選擇達到56.69%,“網絡閱讀”為32.06%;在兩者之間的時間分配上,幾乎平分秋色。數據顯示,2011年,我國數字出版全年收入規模達1377.88億元,比2010年整體收入增長了31%。在今年的上海書展上,“數字出版館”也格外引人注目,面積達570平方米,包括世紀創榮、盛大文學、漢王等12家數字出版機構和企業參展,覆蓋了內容、平臺和終端等產業鏈各環節,集中展示了上海在數字出版領域的新產品、新技術和新成就。上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示,2011年上海數字出版產業總產值達到了278億元,同比增長26.36%,目前上海共有新聞出版總署核發的網絡出版許可企業54家,在全國居第二位。
值得注意的是,我國的數字出版已經開始形成獨具特色的發展模式。比如,可以多渠道分發,既可以在傳統互聯網上分發,也可以在移動互聯網分發,可以通過IP授權的方式進入銀幕、熒屏和紙質出版物,以移動互聯網為例,僅在中國移動一家,去年就超過6800萬讀者閱讀了盛大文學的內容,其中2100萬用戶付費購買。
不可否認,我國數字出版業仍然存在著諸多問題。在今年的上海書展上,“平時看電子書,要么是盜版書,里面錯漏百出;要么就是速食類小說,類型單一”,不少讀者有這樣的疑惑,“書展上有這么多好書,為什么就不見有電子版本”?上海譯文出版社總編輯史領空說:“因為害怕盜版,特別暢銷的書籍,還真不敢馬上推出電子書版本。”
一面是習慣免費數字閱讀的讀者,一面是期待從中盈利用于再生產的出版社,如此差異,使出版社在數字出版領域動力不足。其實上海譯文出版社,在iPad和京東平臺上推出過不少電子書,包括部分歐美當紅作家的作品,但“銷售總體量不大好,中國讀者在電子閱讀方面付費的習慣還沒有建立起來”。此外,在定價上,經常不顧成本大打價格戰;在版權上,有的作家會重復授權,導致版權不清晰;在管理上,中國數字出版基本上還是內容與渠道的直接對話,中間缺乏制作、營銷、數據挖掘等環節,諸如此類,都是數字出版業面臨的瓶頸問題。
盡管如此,世紀創榮、盛大文學、漢王等數字出版商仍在探索適合的商業模式。為了刺激作者產生強大的創作力,盛大文學開發了催更、打賞等社區應用服務;對商業化的作品提供試讀,在作品對讀者產生足夠的吸引力后開始收費。盛大文學CEO侯小強說:“以后我們要更加利用好這些個性優勢,參與到全球數字出版格局的競爭中去,參與到秩序的制定與維護中去。”
在新興數字出版商努力探索之際,傳統出版機構也在力圖突圍。上海世紀出版集團在編輯《巨變》系列叢書之際,就已經有了數字出版的考慮。上海世紀出版集團副總裁施宏俊表示:“數字化的浪潮肯定不可阻擋,現在電子書就是使閱讀更大眾化,覆蓋更廣的人群。”當然,現在要解決的問題還很多。比如,政府是否應對電子書格式標準作出國家層面規范,避免目前造成的社會資源浪費等問題,在行業主管部門的引導下,逐步走向有序競爭。
闞寧輝也表示,上海將順應“三網融合”和上海“智慧城市”建設帶來的發展機遇,推動研發面向終端的多媒體數字出版技術,把上海建設成為規模領先、產值領先、集聚度領先的數字出版高地。到“十二五”末,上海要形成3至5家年產值超過20億元的數字出版領軍企業,培育1至2個具有國際知名度、行業影響力的數字出版品牌活動,確保數字出版產業產值達到600億元。