一年一度的上海書展開幕之際，上海新聞出版局發(fā)布了《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告》。《報(bào)告》顯示，數(shù)字閱讀模式已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)閱讀模式形成挑戰(zhàn)，與此相適應(yīng)，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也開始形成規(guī)模效應(yīng)。
《報(bào)告》顯示，在首選的閱讀方式中，對(duì)“傳統(tǒng)（紙質(zhì)）閱讀”的選擇達(dá)到56.69%，“網(wǎng)絡(luò)閱讀”為32.06%；在兩者之間的時(shí)間分配上，幾乎平分秋色。數(shù)據(jù)顯示，2011年，我國數(shù)字出版全年收入規(guī)模達(dá)1377.88億元，比2010年整體收入增長了31%。在今年的上海書展上，“數(shù)字出版館”也格外引人注目，面積達(dá)570平方米，包括世紀(jì)創(chuàng)榮、盛大文學(xué)、漢王等12家數(shù)字出版機(jī)構(gòu)和企業(yè)參展，覆蓋了內(nèi)容、平臺(tái)和終端等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，集中展示了上海在數(shù)字出版領(lǐng)域的新產(chǎn)品、新技術(shù)和新成就。上海市新聞出版局副局長闞寧輝表示，2011年上海數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到了278億元，同比增長26.36%，目前上海共有新聞出版總署核發(fā)的網(wǎng)絡(luò)出版許可企業(yè)54家，在全國居第二位。
值得注意的是，我國的數(shù)字出版已經(jīng)開始形成獨(dú)具特色的發(fā)展模式。比如，可以多渠道分發(fā)，既可以在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上分發(fā)，也可以在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)，可以通過IP授權(quán)的方式進(jìn)入銀幕、熒屏和紙質(zhì)出版物，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為例，僅在中國移動(dòng)一家，去年就超過6800萬讀者閱讀了盛大文學(xué)的內(nèi)容，其中2100萬用戶付費(fèi)購買。
不可否認(rèn)，我國數(shù)字出版業(yè)仍然存在著諸多問題。在今年的上海書展上，“平時(shí)看電子書，要么是盜版書，里面錯(cuò)漏百出；要么就是速食類小說，類型單一”，不少讀者有這樣的疑惑，“書展上有這么多好書，為什么就不見有電子版本”？上海譯文出版社總編輯史領(lǐng)空說：“因?yàn)楹ε卤I版，特別暢銷的書籍，還真不敢馬上推出電子書版本。”
一面是習(xí)慣免費(fèi)數(shù)字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產(chǎn)的出版社，如此差異，使出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域動(dòng)力不足。其實(shí)上海譯文出版社，在iPad和京東平臺(tái)上推出過不少電子書，包括部分歐美當(dāng)紅作家的作品，但“銷售總體量不大好，中國讀者在電子閱讀方面付費(fèi)的習(xí)慣還沒有建立起來”。此外，在定價(jià)上，經(jīng)常不顧成本大打價(jià)格戰(zhàn)；在版權(quán)上，有的作家會(huì)重復(fù)授權(quán)，導(dǎo)致版權(quán)不清晰；在管理上，中國數(shù)字出版基本上還是內(nèi)容與渠道的直接對(duì)話，中間缺乏制作、營銷、數(shù)據(jù)挖掘等環(huán)節(jié)，諸如此類，都是數(shù)字出版業(yè)面臨的瓶頸問題。
盡管如此，世紀(jì)創(chuàng)榮、盛大文學(xué)、漢王等數(shù)字出版商仍在探索適合的商業(yè)模式。為了刺激作者產(chǎn)生強(qiáng)大的創(chuàng)作力，盛大文學(xué)開發(fā)了催更、打賞等社區(qū)應(yīng)用服務(wù)；對(duì)商業(yè)化的作品提供試讀，在作品對(duì)讀者產(chǎn)生足夠的吸引力后開始收費(fèi)。盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)說：“以后我們要更加利用好這些個(gè)性優(yōu)勢(shì)，參與到全球數(shù)字出版格局的競(jìng)爭中去，參與到秩序的制定與維護(hù)中去。”
在新興數(shù)字出版商努力探索之際，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)也在力圖突圍。上海世紀(jì)出版集團(tuán)在編輯《巨變》系列叢書之際，就已經(jīng)有了數(shù)字出版的考慮。上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊表示：“數(shù)字化的浪潮肯定不可阻擋，現(xiàn)在電子書就是使閱讀更大眾化，覆蓋更廣的人群。”當(dāng)然，現(xiàn)在要解決的問題還很多。比如，政府是否應(yīng)對(duì)電子書格式標(biāo)準(zhǔn)作出國家層面規(guī)范，避免目前造成的社會(huì)資源浪費(fèi)等問題，在行業(yè)主管部門的引導(dǎo)下，逐步走向有序競(jìng)爭。
闞寧輝也表示，上海將順應(yīng)“三網(wǎng)融合”和上海“智慧城市”建設(shè)帶來的發(fā)展機(jī)遇，推動(dòng)研發(fā)面向終端的多媒體數(shù)字出版技術(shù)，把上海建設(shè)成為規(guī)模領(lǐng)先、產(chǎn)值領(lǐng)先、集聚度領(lǐng)先的數(shù)字出版高地。到“十二五”末，上海要形成3至5家年產(chǎn)值超過20億元的數(shù)字出版領(lǐng)軍企業(yè)，培育1至2個(gè)具有國際知名度、行業(yè)影響力的數(shù)字出版品牌活動(dòng)，確保數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到600億元。
