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60版路線 造就紙媒“易閱讀”新方式
2012-08-10 10:30:46   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  網(wǎng)絡(luò)把我們帶進了“瀏覽”時代。速閱讀的核心就是最大限度地節(jié)省閱讀成本——時間。我們作了一個調(diào)查,上班族一天用在讀報上的時間大約為29分鐘,在29分鐘里,能讀多少個版面的報紙呢?一個閱讀正常的人以瀏覽速度即每分鐘500字來計算,29分鐘可以閱讀15萬字左右。對開小報一個版除去照片和標(biāo)題大約是3500字左右,29分鐘可讀40個版的內(nèi)容。

  考慮到廣告版、圖片版以及給讀者預(yù)留選擇閱讀的版面等因素,筆者認(rèn)為都市報最佳版面數(shù)應(yīng)該在60版左右。我們稱之為“60版路線”,由專業(yè)的采編人員從浩瀚的信息中選出對讀者有用的信息、安排合適的版面,并采用合適的表現(xiàn)方式將這些信息加工得可讀、易讀,讓讀者看半小時就曉天下。“60版路線”對廣告商來說,則意味著被注意力的最大化。

  淺閱讀實質(zhì)上就是從形式上編排上讓讀者“易閱讀”。南京晨報也在這方面做了一些嘗試。一是封面導(dǎo)讀版改“一圖獨大”為“多元導(dǎo)讀”。報紙上的特色板塊、重點欄目、重點文章甚至圖片等在導(dǎo)讀版上都有所體現(xiàn)。這樣既解決了圖片不能永遠得到保證、不能總是體現(xiàn)最突出新聞點的弊端,又實現(xiàn)了導(dǎo)讀信息量的最大化,最大程度地滿足不同讀者對不同信息的需求。二是在版面設(shè)置上堅持板塊化操作,“特別新聞”“特別服務(wù)”“特別閱讀”“特別財富”四大板塊細(xì)分,讓讀者可以迅速找到自己需要的信息。三是在標(biāo)題制作上,《南京晨報》要求最大限度地用事實說話、最大限度與讀者溝通,一個標(biāo)題就是一條簡訊,一個標(biāo)題就是一條微博,讓讀者一眼就能了解新聞的梗概。四是在版面表現(xiàn)上力求易讀,能用圖的不用表,能用表的不用文字,用最簡潔的方式傳達信息。

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