做過數字出版的人,都有過這樣的經歷:每出現一個新的渠道或者技術,都無比興奮,都認為是個好機會。但是真的去嘗試過之后,就會發現,一時的興奮并不能代表事情的成敗。能讓自己興奮的東西固然是好的,但是是不是適合自己呢?
事實上,數字出版的路有千萬條,關鍵是找一條適合自己的路,無論是渠道還是內容。
手機閱讀是當前最火熱的數字閱讀方式,也是唯一可以看見盈利的渠道。但并非所有出版商都能在手機閱讀上掙錢。諸如盛大文學、磨鐵這樣在移動閱讀基地每月拿大把銀子的出版商,靠的無非還是網絡原創文學及暢銷文學作品。而那些與此無緣的出版商,盡管爭得頭破血流,也未必能有多好的收獲。一個典型的例子,據說某出版商旗下在移動閱讀基地有三本超級財經類暢銷書,盡管每月的推薦、包月配額都不少,但是收益就是上不去。什么原因?這個渠道的讀者不買賬。
所以,那些資源不匹配的出版商不要再盯著移動閱讀基地了。再加上移動閱讀基地如今已經有幾十萬的品種,早已經過了拿品種湊數的時段;對內容版權審核越來越苛刻,審著審著或許數字版權就到期了。所以,如果一定要做手機閱讀,不妨多在電信、聯通上想想招兒。畢竟,他們還沒有做到移動閱讀基地這樣的規模,還有更多的機會。
另一個大家都盯著的渠道是蘋果應用商店。目前,大家一提手機App,首先想到的就是蘋果應用商店。可是,蘋果應用商店的盤子就那么大,所有人都往里面擠,又能分多大一杯羹?蘋果目前國內不也就2000多萬的用戶嗎?這和國內超過10億的手機用戶比起來,不過是冰山一角而已。更何況,君不見如今蘋果應用商店里盜版圖書比正版多多了。
為什么我們不能多在安卓系統上考慮一下呢?盡管目前安卓系統下的收費市場環境不好,但正所謂不破不立,這既是挑戰,同時也意味著機會。
目前的互聯網平臺很熱鬧,當當、京東、淘花……再加上各地搭建的平臺,數都數不過來。遺憾的是,互聯網平臺目前舉步維艱。但是互聯網平臺能夠解決很多問題。比如手機閱讀實現不了的圖文混排閱讀,它能實現;受限手機的付費支付方式,它能解決;屏幕太小帶來的閱讀局限,它能拓展。唯一的缺陷在于,不夠便攜。所以,如果你的產品不適合移動閱讀,也不需要便攜地隨時閱讀,互聯網平臺其實是個不錯的選擇。
當然,決定是否適合某個渠道或平臺的,是你的內容。不同的出版物需要不同的閱讀體驗,這就決定了必須采取不同的技術手段來實現,必須通過不同的銷售渠道來發布。因此,當我們在拓展新渠道的時候,最好多想一想,自己的產品特點、用戶人群是否和將要拓展的渠道特點、用戶人群相匹配。