事實(shí)上，隨著市場(chǎng)為出版社和印刷服務(wù)供應(yīng)商涌現(xiàn)出的無(wú)限機(jī)遇，出版業(yè)正在步入一個(gè)令人激動(dòng)的充滿活力的新階段。傳統(tǒng)出版業(yè)在此領(lǐng)域內(nèi)并不會(huì)停止步伐。
HP直銷、貿(mào)易和出版部，區(qū)域市場(chǎng)經(jīng)理Paul Randall這樣說(shuō)道：“我們所見(jiàn)證的正是出版和銷售二者令人矚目，極具吸引力的結(jié)合！”“充分利用訂閱者和消費(fèi)者的信息來(lái)選擇出版內(nèi)容甚至是增添更個(gè)性化的信息，數(shù)字印刷更加增強(qiáng)了雜志和目錄內(nèi)容的可讀性。”
Randall ：“就書(shū)籍印刷而言，數(shù)字化出版意味著書(shū)籍印刷不再受因確保盈利而設(shè)定的最低上機(jī)數(shù)量的限制，并且書(shū)籍永遠(yuǎn)不會(huì)絕版。”
對(duì)出版商發(fā)出的呼吁
為什么出版商和印刷服務(wù)供應(yīng)商（簡(jiǎn)稱PSPs）應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待數(shù)字化出版？
原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)槌霭娓锩缫验_(kāi)始：數(shù)字化印刷書(shū)刊被預(yù)言，到2014年，出版量將從2010年的830億張?jiān)鲩L(zhǎng)到1510億張（數(shù)據(jù)來(lái)源：市場(chǎng)調(diào)查公司Interquest，2010）。到2016年，數(shù)碼印刷書(shū)籍量將增加至占所有以物理為載體書(shū)籍總量的28%，2011年此比例為17%。
如果你認(rèn)真對(duì)待數(shù)字化印刷那么帶來(lái)的利益是非常誘人的，但同時(shí)也必須經(jīng)受類似過(guò)去的20年間，在商業(yè)和大幅面印刷市場(chǎng)中所經(jīng)歷的變革。
“出版商能從數(shù)字印刷中獲得的第一點(diǎn)受益就是能夠降低風(fēng)險(xiǎn)”，Randall解釋說(shuō)，“書(shū)籍印刷需要出版商一筆很大的投資，同時(shí)出版商想要盡量規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但事實(shí)上，平均大約30%（數(shù)據(jù)來(lái)源：Pira調(diào)查，2011）的書(shū)籍會(huì)被退貨，在這些書(shū)籍最終變成紙漿之前，出版商需要一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，將書(shū)籍存放兩年以上”。“數(shù)字印刷另外一個(gè)吸引人的地方在于已印刷好的書(shū)目如果再版，那么再版過(guò)程將快速高效且低成本。并且將不會(huì)再出現(xiàn)絕版的情況。Randall認(rèn)為，“當(dāng)你考慮到這些設(shè)備產(chǎn)品包括了出版商90%的資產(chǎn)，那么你將會(huì)認(rèn)為選擇數(shù)字印刷十分可取”
數(shù)字印刷意味著你可以小心地控制印刷量，拿出足夠多的時(shí)間專注于市場(chǎng)，去了解客戶需求，并且不需要給未處理的書(shū)準(zhǔn)備倉(cāng)庫(kù)。再版印刷也成為一件簡(jiǎn)單而能夠快速處理的事情，同時(shí)風(fēng)險(xiǎn)還要比傳統(tǒng)印刷低很多。
“著手開(kāi)始一份新的出版物且不需要在運(yùn)輸存貯未售出的書(shū)籍上占用太多的資金，這一點(diǎn)對(duì)出版商來(lái)說(shuō)是十分具有吸引力的” Randall說(shuō)道，“借助經(jīng)過(guò)優(yōu)化了性能的HP Indigo和 HP Inkjet Web輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，出版商和印刷服務(wù)供應(yīng)商能夠?yàn)槌霭嫔缣峁└弋?huà)質(zhì)、更多種承印物選擇、更快速的周轉(zhuǎn)時(shí)期和更具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格”
進(jìn)軍新市場(chǎng)
許多應(yīng)用于書(shū)刊印刷出版的HP Indigo和 HP Inkjet Web輪轉(zhuǎn)數(shù)字印刷機(jī)都一樣能夠適用于增值的目錄和直郵產(chǎn)品，讓出版商和印刷服務(wù)供應(yīng)商能夠最大限度的使用這些設(shè)備生產(chǎn)不同產(chǎn)品，甚至進(jìn)軍新的市場(chǎng)領(lǐng)域。
“我們也看到那些擁有自己的印刷廠的大型零售企業(yè)挖掘他們的CRM（客戶關(guān)系管理）數(shù)據(jù)并將此數(shù)據(jù)同HP數(shù)字印刷機(jī)結(jié)合起來(lái)應(yīng)用” Randall解釋說(shuō)，“比如說(shuō)，Colruyt Group的下屬企業(yè)Symeta，一家零售業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，在比利時(shí)、法國(guó)和盧森堡擁有超級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，該公司就裝有HP T400彩色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)，其產(chǎn)出的產(chǎn)品即可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化，有目標(biāo)性的與客戶進(jìn)行溝通傳達(dá)信息。”
通過(guò)挖掘自己的客戶數(shù)據(jù)庫(kù)，Symeta能夠使用個(gè)性化的數(shù)字印刷機(jī)生產(chǎn)出承載更符合客戶需要的，與客戶相關(guān)的這類信息的印刷品。
“速度、印刷質(zhì)量和實(shí)現(xiàn)個(gè)性化三者能力的結(jié)合創(chuàng)造了強(qiáng)大而有效的工具，幫助我們從印刷品接受者那里實(shí)現(xiàn)高響應(yīng)率，高響應(yīng)率的結(jié)果既是公司的高回報(bào)率。” Symeta的總經(jīng)理如是說(shuō)，“像這種定向投放的信息傳遞減少了向非相關(guān)的不歡迎此類信息的客戶投遞，從而降低不必要的紙張、油墨和郵資的浪費(fèi)”
數(shù)字印刷機(jī)的另外一個(gè)新應(yīng)用是樸茨茅斯大學(xué)與Pureprint Group公司的合作。Pureprint 擁有4臺(tái)HP Indigo印刷機(jī)，其中包括兩臺(tái)HP Indigo 7500數(shù)字印刷機(jī)。起初樸茨茅斯大學(xué)想簡(jiǎn)化他們學(xué)校的研究生簡(jiǎn)章。傳統(tǒng)做法是，每隔兩年要印刷大約20000份的簡(jiǎn)章，儲(chǔ)存起來(lái)，需要時(shí)拿出來(lái)分發(fā)。
與Pureprint,合作后，該大學(xué)和她的溝通團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)出web-to-print網(wǎng)絡(luò)到印刷機(jī)的概念，當(dāng)哪位學(xué)生有需要一份簡(jiǎn)章，他就可以通過(guò)瀏覽學(xué)校網(wǎng)站，做一系列選擇，基礎(chǔ)項(xiàng)包括在內(nèi)。
“它不僅僅是web-to-print網(wǎng)絡(luò)到印刷機(jī)的方式，更是一種能夠web-to-print網(wǎng)絡(luò)到印刷機(jī)同時(shí)也可以web-to-PDF網(wǎng)絡(luò)到PDF文件的跨媒體解決方案”，樸茨茅斯大學(xué)的印刷與設(shè)計(jì)服務(wù)經(jīng)理Andrew Gambling解釋道，“國(guó)內(nèi)的學(xué)生能夠根據(jù)需求選擇打印版本或者PDF版本，同時(shí)國(guó)際上的學(xué)生也能夠迅速的得到一份PDF版本”
樸茨茅斯大學(xué)已經(jīng)獲益于印刷品的數(shù)量的減少、避免印刷品的浪費(fèi)、無(wú)郵費(fèi)以及存儲(chǔ)印刷品而產(chǎn)生的費(fèi)用。
同樣的，那些需要篩選性的印刷需求，諸如融合了廣告的貿(mào)易文件、錄取通知書(shū)、給個(gè)別客戶的邀請(qǐng)函，明細(xì)的展現(xiàn)了其成本效果，于此同時(shí)并且還成為一種建立良好客戶關(guān)系。
“供出版商選擇的數(shù)字印刷已經(jīng)走過(guò)了很長(zhǎng)的路，并且HP已經(jīng)能夠?yàn)橹髁饔∷⒑托∩车某霭嫘枨蟆⒛夸浐唾Q(mào)易推廣應(yīng)用等產(chǎn)品的客戶提供寬泛的選擇組合。”
HP出版印刷產(chǎn)品系列
HP Indigo 印刷機(jī)一經(jīng)問(wèn)世，就已經(jīng)能夠印刷出非常出色并值得嘉獎(jiǎng)的彩色書(shū)刊。顯而易見(jiàn)的，HP最新系列的產(chǎn)品將會(huì)使得印刷服務(wù)供應(yīng)商獲益于HP最新的技術(shù)。
HP Indigo 7600數(shù)字印刷機(jī)和支持進(jìn)紙幅面為B2（750mm/29in）的HP Indigo 10000數(shù)字印刷機(jī)能夠?yàn)槟切┮蛴唵我蠖非蟾哔|(zhì)量、印刷介質(zhì)種類少的書(shū)刊的商業(yè)印刷廠提供強(qiáng)大的單張進(jìn)紙選擇。使用快速成產(chǎn)模式（EPM）功能，上述二者設(shè)備均能夠?qū)⒂∷a(chǎn)能提高33％ 。
支持B2幅面單張印刷的HP Indigo 10000 數(shù)字印刷機(jī)能夠在生產(chǎn)大幅面書(shū)籍、精裝版大幅面畫(huà)冊(cè)和大幅封面等產(chǎn)品方面提高生產(chǎn)效率。此印刷機(jī)的B2尺寸也可以幫助印刷服務(wù)提供商有效地應(yīng)對(duì)“順紋理”印刷和標(biāo)準(zhǔn)格式書(shū)籍裝訂，以滿足眾多出版商對(duì)裝訂質(zhì)量的期望。
對(duì)于諸如彩色書(shū)刊、封面、直郵、個(gè)性化目錄、貿(mào)易文檔以及諸如此類的其他卷筒印刷產(chǎn)品，新型的HP Indigo W7250數(shù)字印刷機(jī)擁有卷筒紙340mm(13.4英寸)的進(jìn)紙寬幅，新340mm（13.4英寸）HP Indigo W7250印刷機(jī)是專為每月打印最多10萬(wàn)全彩色，A4或信紙尺寸的標(biāo)準(zhǔn)膠版紙或銅版紙頁(yè)面設(shè)計(jì)的。
可供生產(chǎn)長(zhǎng)版書(shū)刊、目錄、交易業(yè)務(wù)手冊(cè)、市場(chǎng)宣傳品、直郵以及其他單色或多色出版物的新型印刷設(shè)備包括HP T36彩色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)（最大寬幅762毫米/30英寸）和HP T410彩色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)（1066毫米/42英寸），二者速度均可達(dá)244米/800英尺每分鐘。對(duì)于短版產(chǎn)品需求而言，可以選擇HP T230彩色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)（寬幅558毫米/42英寸），速度可達(dá)122米/400英尺每分鐘。HP T230彩色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)也為印刷服務(wù)供應(yīng)商或者想進(jìn)軍出版市場(chǎng)的未來(lái)用戶提供詳細(xì)的使用說(shuō)明。
輪轉(zhuǎn)紙印刷機(jī)可使用的新型承印物包括來(lái)自于Arjowiggins和Appleton的消費(fèi)后可100%再生重復(fù)利用的銅版紙。這種光滑的銅版紙拓展了印刷服務(wù)供應(yīng)商的選擇范圍并增強(qiáng)了對(duì)出版社的吸引力。
擁有強(qiáng)大而多樣化的字體前端系統(tǒng)拓寬了用戶的選擇。惠普的出版解決方案能夠?yàn)橛∷⒎⻊?wù)供應(yīng)商提供多樣化頗具吸引力的選擇，同時(shí)也有利于出版商步入新時(shí)代。
新型的數(shù)字印刷系統(tǒng)HP T360 彩色噴墨輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)適用于高速產(chǎn)出型的產(chǎn)品例如書(shū)刊、目錄和直郵產(chǎn)品。我們已經(jīng)為出版商極大的改良了數(shù)字化印刷需求的選擇。新型的HP T410彩色噴墨輪轉(zhuǎn)打印機(jī)速度已達(dá)到244m/分鐘。
