近一段時(shí)期以來(lái)，多家報(bào)紙的改版不約而同地進(jìn)行著。從追求視覺(jué)沖擊到變換版面定位，從重構(gòu)報(bào)紙內(nèi)容到力爭(zhēng)聚變效應(yīng)，在這一輪改版中立體化地呈現(xiàn)出來(lái)。變，是報(bào)紙的常態(tài)，是報(bào)業(yè)在新傳播環(huán)境下所做的改變與嘗試；不變的，依舊是對(duì)新聞品質(zhì)不斷提高、影響力不斷增強(qiáng)的堅(jiān)守與追求。
改版
這兩個(gè)字在報(bào)業(yè)的出現(xiàn)頻率很高，但這一輪的改版還是值得關(guān)注。
這是一輪“集體”改版。在最近幾個(gè)月里，北京、廣州、成都、山東、云南……多家報(bào)社不約而同地進(jìn)行了改版，且變化之處確實(shí)讓人叫絕。
這是一輪帶有顛覆性的改版。《廣州日?qǐng)?bào)》的“第一紙”，《華西都市報(bào)》的“第一眼”，這些設(shè)置都對(duì)報(bào)紙?jiān)械陌婷婀δ苓M(jìn)行了顛覆性的改造。
這是一輪更貼近讀者的改版。一些報(bào)紙嘗試推出“速讀”版面，讓讀者能在短時(shí)間內(nèi)找到自己想要的內(nèi)容。在形式貼近的同時(shí)，內(nèi)容上的貼近也特別清晰地體現(xiàn)在民生定位上。“堅(jiān)決堅(jiān)持堅(jiān)強(qiáng)的民生路線”——這是《生活新報(bào)》此次提出的口號(hào)。
這是一輪在新媒體傳播環(huán)境下的改版。報(bào)紙一方面把網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容“為我所用”，比如《北京晨報(bào)》的新媒體板塊，同時(shí)將改版視為媒體融合的契機(jī)，比如《華西都市報(bào)》此次堅(jiān)持“集群”發(fā)展的理念。
當(dāng)然，在這些內(nèi)容發(fā)生變化的同時(shí)，改版的最直接效果——版面視覺(jué)也越來(lái)越具有沖擊力了，因此，我們也聽(tīng)到了這樣一句話——將好看引申到報(bào)紙骨髓。
視覺(jué)變革 “將好看引申到報(bào)紙骨髓”
代表媒體：《新京報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》等
眼球經(jīng)濟(jì)、眼球時(shí)代、眼球效應(yīng)……這一系列熟知語(yǔ)形象地展示著一個(gè)道理：信息盈余的今天，能否讓受眾的視線在你的產(chǎn)品上多停留一秒，是決定成功與否的重要因素。對(duì)于面臨各種擠壓的報(bào)紙來(lái)說(shuō)，改變外在形象、增強(qiáng)視覺(jué)沖擊，同樣如此。
在新近改版的報(bào)紙中，《新京報(bào)》開(kāi)設(shè)的《拍者》專版就是突出報(bào)紙視覺(jué)化的力作。近期刊發(fā)的一個(gè)整版反映南海鉆井平臺(tái)工作人員生活細(xì)節(jié)的照片，是獨(dú)家影像資料，所有圖片都是來(lái)自《新京報(bào)》的一位“拍者”。執(zhí)行總編輯王躍春告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，創(chuàng)辦這種形式主要是希望“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”，吸納讀者為報(bào)紙?zhí)峁└S富的視覺(jué)內(nèi)容和新聞素材。“讀圖時(shí)代正在真正到來(lái)，圖片可以替代文字，表達(dá)文字所不能表達(dá)的內(nèi)容，報(bào)紙要為此做好準(zhǔn)備。”王躍春談道。
除卻大幅度利用圖片增強(qiáng)吸引力之外，調(diào)整文字字體及標(biāo)題和圖片設(shè)置位置也是報(bào)紙改變面孔的一個(gè)方面。《京華時(shí)報(bào)》總負(fù)責(zé)人李洪洋告訴記者，為了使版面更加和諧、層次更加清晰、視覺(jué)更加現(xiàn)代，強(qiáng)化讀者閱讀的“悅感”，改版后的《京華時(shí)報(bào)》除保持了現(xiàn)有的黑體體系以及頭條超粗黑字體的特色之外，將其他標(biāo)題改成了蘭亭黑系，正文字體改成了博雅宋，并增加了標(biāo)題區(qū)域的留白。同時(shí)，在圖片使用方面強(qiáng)調(diào)“大圖”、“上置”兩個(gè)基本原則并增加新聞制圖及漫畫(huà)、圖表。
再來(lái)看云南的《生活新報(bào)》，改版當(dāng)日的封面版上，一個(gè)碩大的“變”字雄壯地屹立在版面中央。也就是從那天開(kāi)始，微博上相繼貼出《生活新報(bào)》各種富有沖擊力和感染力的版面視圖，讀者驚喜地發(fā)現(xiàn)這份報(bào)紙的面孔如脫胎換骨般大變。
《生活新報(bào)》總編輯陳磊告訴記者，這次報(bào)紙視覺(jué)改變的初衷是“將好看引申到報(bào)紙骨髓”。據(jù)了解，這次改版《生活新報(bào)》重點(diǎn)改造了視覺(jué)部門(mén)，將視覺(jué)總監(jiān)設(shè)置在夜班的重要環(huán)節(jié)，并直接參與當(dāng)天重要新聞選題的制作。除了視覺(jué)總監(jiān)總體把控之外，分別有一名漫畫(huà)美編和一名插圖美編負(fù)責(zé)每天的畫(huà)圖，并設(shè)置一名3D美編和兩名2D美編負(fù)責(zé)每天的制圖。在隨后的版面中為兒童安全營(yíng)養(yǎng)早餐制作的那個(gè)充滿裂紋與缺口的碗以及眾所周知的膠囊漫畫(huà)，都是改版后《生活新報(bào)》在視覺(jué)上為讀者帶來(lái)的享受與驚喜。
瞬間關(guān)注 “重構(gòu)”版面設(shè)計(jì)圖
代表媒體：《華西都市報(bào)》《廣州日?qǐng)?bào)》等
一版時(shí)政、二版言論、三版要聞、四版深度……這些被多家報(bào)紙采用且沿用多年的版面位置設(shè)計(jì)正被悄然打破。4月16日，《華西都市報(bào)》再次改版。“重構(gòu)，無(wú)疑是《華西都市報(bào)》2012年創(chuàng)新改版的關(guān)鍵詞。”該報(bào)常務(wù)副總編輯方野告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者。
何為重構(gòu)？方野為記者一一舉例說(shuō)明：在精品力作的重構(gòu)上，集報(bào)社之力將報(bào)紙的第二疊（5版~8版）打造為閱讀精品，營(yíng)造“第一眼”必看的精品版面；在版面呈現(xiàn)的重構(gòu)上，通過(guò)1版、5版、9版的封面化導(dǎo)讀、圖示化包裝，將封面版升級(jí)為視覺(jué)“畫(huà)報(bào)”；在報(bào)紙結(jié)構(gòu)的重構(gòu)上，以“5+2”模式分別滿足讀者對(duì)新聞紙和休閑紙的閱讀需要，全面引領(lǐng)星期六、星期日的周末閱讀新潮流，切中成都人周末慢生活的閱讀期待；在傳播媒介的重構(gòu)上，通過(guò)全方位升級(jí)華西魔碼（《華西都市報(bào)》旗下的華西都市網(wǎng)自行研發(fā)的手機(jī)二維碼產(chǎn)品），實(shí)現(xiàn)信息傳媒載體和容量的擴(kuò)容。
“重構(gòu)，還體現(xiàn)在報(bào)網(wǎng)融合的實(shí)質(zhì)推進(jìn)上。”方野告訴記者，此次《華西都市報(bào)》報(bào)網(wǎng)融合，著眼于整合不同形態(tài)、不同介質(zhì)、不同傳播渠道的媒體優(yōu)勢(shì)，各個(gè)平臺(tái)明確區(qū)分，各展所長(zhǎng)。比如，《華西都市報(bào)》官方微博強(qiáng)調(diào)速度，華西都市網(wǎng)強(qiáng)調(diào)寬度，華西魔碼強(qiáng)調(diào)廣度，《華西都市報(bào)》強(qiáng)調(diào)深度和銳度。
和《華西都市報(bào)》“前后腳”改版的《廣州日?qǐng)?bào)》也在重構(gòu)新聞傳播理念上下了不少工夫。4月10日，新改版的《廣州日?qǐng)?bào)》就以其“第一紙”的設(shè)計(jì)讓業(yè)界再次刮目相看。
所謂“第一紙”，其實(shí)是報(bào)紙第一疊的4個(gè)版面——“在第一張紙上，從封面到封底，有我們?yōu)槟拇蛟斓乃拇?lsquo;今’版——《今日天下》、《今日觀點(diǎn)》、《今日互動(dòng)》、《今日生活》。”報(bào)社編輯部表示，“第一紙”正是研判傳媒格局、順應(yīng)閱讀需求，主動(dòng)為數(shù)百萬(wàn)讀者提供最佳服務(wù)的全新閱讀產(chǎn)品。對(duì)于“第一紙”能帶給讀者何種便利，《廣州日?qǐng)?bào)》在改版詞中進(jìn)行了說(shuō)明：《今日天下》帶您縱覽最新最猛新聞動(dòng)態(tài)，掌握?qǐng)?bào)道精華；《今日觀點(diǎn)》與您分享最新最銳思想盛宴，體驗(yàn)頭腦風(fēng)暴；《今日互動(dòng)》邀您發(fā)言投訴評(píng)報(bào)點(diǎn)題，與您透視社會(huì)萬(wàn)象及其幕后真相；《今日生活》為您提供衣食住行保健玩樂(lè)大全，做您生活管家。“不勞翻尋厚厚一沓，第一張紙?jiān)谑郑A一目了然。”這就是《廣州日?qǐng)?bào)》設(shè)計(jì)“第一紙”的初衷。
理念變革 版式中的“民為貴”
代表媒體：《生活新報(bào)》《深圳晚報(bào)》等
“堅(jiān)決堅(jiān)持堅(jiān)強(qiáng)的民生路線”——這是改版后的《生活新報(bào)》提出的一個(gè)口號(hào)。“民生時(shí)事疊在整個(gè)《生活新報(bào)》的版面構(gòu)造中位列第一疊，而且雷打不動(dòng)，日日如此。”總編輯陳磊告訴《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者，“這次改版，除了在板塊上對(duì)民生新聞給予固定和扶持之外，報(bào)社還布置專門(mén)的力量挖掘民生新聞、進(jìn)行民生政策解讀和民生調(diào)查。”
眾所周知，2012年云南遭遇3年連旱，很多媒體都在報(bào)道幫助旱區(qū)，《生活新報(bào)》同樣不遺余力，但他們卻并未滿足于此。如何能讓云南在明年后年，甚至百年之后能夠不再受旱？《生活新報(bào)》記者歷時(shí)數(shù)月，跑遍了云南十多條河流湖泊，調(diào)查云南水源地現(xiàn)狀，提出云南水利改造和保護(hù)方案，為干旱中的云南奉上自己最誠(chéng)摯的建議，推出大型專題報(bào)道《云南水利考》。
同樣在改版時(shí)狠抓民生新聞的，還有處于改革開(kāi)放最前沿城市的《深圳晚報(bào)》。從1994年創(chuàng)刊迄今為止，《深圳晚報(bào)》已經(jīng)走過(guò)18個(gè)年頭。總編輯丁時(shí)照在談到報(bào)紙改版定位時(shí)直言，18歲對(duì)于一個(gè)人來(lái)說(shuō)是正式成年，要對(duì)自己的行為負(fù)責(zé)。而對(duì)一張報(bào)紙來(lái)說(shuō)，18歲發(fā)出的聲音就要大氣、有剛力。針對(duì)深圳百萬(wàn)家庭，《深圳晚報(bào)》提出了“民生報(bào)、家園報(bào)、服務(wù)報(bào)”的定位，并在內(nèi)容上作了很大調(diào)整。
為了讓報(bào)紙保持姣好面容進(jìn)入家庭，《深圳晚報(bào)》在內(nèi)容上作了“減法”。丁時(shí)照提到，涉及兇手、暴力、血腥、性以及賭博一類的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)被摒棄在外，報(bào)紙的二版全部圍繞民生信息，重在服務(wù)市民。除了體現(xiàn)在報(bào)紙上，《深圳晚報(bào)》還利用自身影響力主辦多種服務(wù)民生的重大活動(dòng)及工程。比如，千人工廠以及即將開(kāi)展的萬(wàn)人牽手活動(dòng)等。“工廠作為最大的社區(qū)，千萬(wàn)名支撐深圳發(fā)展的打工者不應(yīng)該是這個(gè)城市的過(guò)客。我們走進(jìn)工廠，不僅為他們送去報(bào)紙，還開(kāi)辟專欄，請(qǐng)他們書(shū)寫(xiě)自己的深圳夢(mèng)、青春夢(mèng)。”丁時(shí)照說(shuō)道。
旗幟鮮明 推出“態(tài)度新聞”
代表媒體：《山東商報(bào)》 《生活新報(bào)》等
最近一段時(shí)間以來(lái)，《山東商報(bào)》推出的《態(tài)度新聞》在網(wǎng)絡(luò)上引起廣泛關(guān)注。這個(gè)不定時(shí)、不定版面的欄目得到很多人的認(rèn)可，盡管新聞該客觀陳述還是該引入態(tài)度的爭(zhēng)論還沒(méi)分出個(gè)輸贏，但《態(tài)度新聞》畢竟是告別一些不痛不癢的新聞的有益嘗試。
《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者翻看近期《山東商報(bào)》推出的《態(tài)度新聞》，其中包括轟動(dòng)一時(shí)的“毒韭菜”事件，還有“學(xué)校操場(chǎng)外的臭垃圾場(chǎng)”事件。無(wú)論是哪個(gè)選題，該報(bào)在《態(tài)度新聞》里進(jìn)行跟蹤、報(bào)道、呼吁，并使事件最終得到相關(guān)部門(mén)的重視與處理。
看到這里，很多人會(huì)覺(jué)得這是似曾相識(shí)的監(jiān)督報(bào)道。在采訪過(guò)程中，記者從《山東商報(bào)》編委會(huì)了解到，《態(tài)度新聞》是為抵制偽監(jiān)督報(bào)道而生，是為避免那些摻雜了更多私利的監(jiān)督報(bào)道的出現(xiàn)。為此，編委會(huì)為《態(tài)度新聞》設(shè)置了兩個(gè)理念：敏銳度和建設(shè)性。所謂敏銳度，就是報(bào)紙要時(shí)刻關(guān)注民生，關(guān)注各個(gè)層面讀者的訴求，關(guān)注各個(gè)領(lǐng)域存在的問(wèn)題，第一時(shí)間做出報(bào)道；所謂建設(shè)性，則是說(shuō)該報(bào)的新聞已經(jīng)走出都市報(bào)初期簡(jiǎn)單的“博眼球式”報(bào)道階段，遠(yuǎn)離大玩噱頭和情緒宣泄，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題更多地是為了解決問(wèn)題，為社會(huì)的進(jìn)步盡一份力量。
其實(shí)，體現(xiàn)一家媒體態(tài)度有很多種方式，版面語(yǔ)言同樣是無(wú)聲勝有聲的最好選擇。在不久前的“毒膠囊”事件中，有些專家提出一天吃6類毒膠囊不影響健康的說(shuō)法。對(duì)此，云南《生活新報(bào)》在頭版用膠囊圖片結(jié)合字體組成了一個(gè)大大的“呸”字。該報(bào)總編輯陳磊說(shuō)，媒體的態(tài)度是報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)最有殺傷力的武器，“我們不能對(duì)某些專家爆粗口，但是一個(gè)‘呸’字將媒體態(tài)度充分體現(xiàn)出來(lái)”。改版后的《生活新報(bào)》遵循著“態(tài)度、溫度和深度”的報(bào)道策略，讓新聞更好看。
陳磊說(shuō)：“新聞監(jiān)督真正的價(jià)值不是報(bào)紙出名了、報(bào)道被轉(zhuǎn)載了、官員撤職了、政府注意了……而是讓所有受害者不再受傷害，讓那些試圖再伸手貪腐的縮回他們的黑手；民生的最高境界不是服務(wù)，而是引領(lǐng)；一個(gè)優(yōu)秀的媒體，應(yīng)當(dāng)設(shè)置議題，提供解釋、觀點(diǎn)與思想，干預(yù)并促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。”
聚變效應(yīng) 以改版促融合
代表媒體：《北京晨報(bào)》 《華西都市報(bào)》等
《北京晨報(bào)》在今年的2月6日進(jìn)行了一次改版。“此次改版，就是希望報(bào)紙能在網(wǎng)絡(luò)傳播的大環(huán)境下產(chǎn)生聚變的力量。”該報(bào)總編輯謝星文向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者推薦了幾個(gè)改版后很有看頭的版面：《大城速覽》、《區(qū)縣民生》和全媒體板塊的4個(gè)版面。
謝星文所說(shuō)的“看頭”，主要是針對(duì)紙媒如何整合網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容而言。《大城速覽》每天一個(gè)版，但每條新聞僅百字有余，這就意味著讀者可以對(duì)北京、上海、紐約、巴黎等國(guó)際大都市的新聞一目了然。依照這個(gè)思路，改版后又推出了《區(qū)縣民生》。如果說(shuō)這兩個(gè)版面針對(duì)的是網(wǎng)絡(luò)新聞浩如煙海的問(wèn)題，那么全媒體板塊則是為了解決網(wǎng)絡(luò)媒體的碎片化效應(yīng)而設(shè)置的。這一板塊整合電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體資訊，出版《全媒體-視訊》、《全媒體-網(wǎng)文》、《全媒體-看臺(tái)》等版面。“不用你去搜索，我們都幫你搜好了”。謝星文這樣規(guī)納這幾個(gè)版的優(yōu)勢(shì)。
無(wú)獨(dú)有偶。《華西都市報(bào)》此次改版也是將報(bào)紙發(fā)展放在新傳播環(huán)境下進(jìn)行思考的結(jié)果。“隨著傳播新時(shí)代的到來(lái)，報(bào)紙如何持續(xù)進(jìn)行創(chuàng)新，又將向什么方向發(fā)展，以什么形式在傳媒競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？媒介融合生態(tài)下的《華西都市報(bào)》新一輪創(chuàng)新改版，就是要著力解決這些問(wèn)題。”方野表示。
4月16日，《華西都市報(bào)》改版的當(dāng)天，全新的華西都市網(wǎng)也同時(shí)上線。對(duì)于這種“巧合”，方野告訴記者，此次改版特別強(qiáng)調(diào)“華西傳媒集群”的概念，讓華西的全媒體成員同時(shí)獲利。他解釋說(shuō)，這個(gè)集群是按照“一主體三平臺(tái)N延伸”的架構(gòu)搭建的，即以《華西都市報(bào)》為主體，持續(xù)提升華西都市網(wǎng)、《華西城市讀本》、《華西生活周報(bào)》這3個(gè)平臺(tái)的影響力，并以華西移動(dòng)閱讀媒體、華西魔碼、華西都市報(bào)微博等為載體，延伸報(bào)紙?jiān)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)和全媒體市場(chǎng)的影響力。4月26日，成都實(shí)行尾號(hào)限行的首日，當(dāng)天的《華西都市報(bào)》頭版以《限行首日 華西傳媒集群8路記者直播路況》為題進(jìn)行了立體報(bào)道，讀者可以通過(guò)3種方式獲取最新路況，包括登錄華西都市網(wǎng)新聞?lì)l道、刷新《華西都市報(bào)》官方微博和掃描報(bào)紙上的魔碼。在第二天的報(bào)紙版面上還以“熱貼”的形式先取受眾反饋的精要內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。“集群的力量在改版后很快就得到一次印證和發(fā)揮。”方野表示。
