近一段時期以來，多家報紙的改版不約而同地進行著。從追求視覺沖擊到變換版面定位，從重構(gòu)報紙內(nèi)容到力爭聚變效應，在這一輪改版中立體化地呈現(xiàn)出來。變，是報紙的常態(tài)，是報業(yè)在新傳播環(huán)境下所做的改變與嘗試；不變的，依舊是對新聞品質(zhì)不斷提高、影響力不斷增強的堅守與追求。
改版
這兩個字在報業(yè)的出現(xiàn)頻率很高，但這一輪的改版還是值得關注。
這是一輪“集體”改版。在最近幾個月里，北京、廣州、成都、山東、云南……多家報社不約而同地進行了改版，且變化之處確實讓人叫絕。
這是一輪帶有顛覆性的改版。《廣州日報》的“第一紙”，《華西都市報》的“第一眼”，這些設置都對報紙原有的版面功能進行了顛覆性的改造。
這是一輪更貼近讀者的改版。一些報紙嘗試推出“速讀”版面，讓讀者能在短時間內(nèi)找到自己想要的內(nèi)容。在形式貼近的同時，內(nèi)容上的貼近也特別清晰地體現(xiàn)在民生定位上。“堅決堅持堅強的民生路線”——這是《生活新報》此次提出的口號。
這是一輪在新媒體傳播環(huán)境下的改版。報紙一方面把網(wǎng)絡的內(nèi)容“為我所用”，比如《北京晨報》的新媒體板塊，同時將改版視為媒體融合的契機，比如《華西都市報》此次堅持“集群”發(fā)展的理念。
當然，在這些內(nèi)容發(fā)生變化的同時，改版的最直接效果——版面視覺也越來越具有沖擊力了，因此，我們也聽到了這樣一句話——將好看引申到報紙骨髓。
視覺變革 “將好看引申到報紙骨髓”
代表媒體：《新京報》《京華時報》等
眼球經(jīng)濟、眼球時代、眼球效應……這一系列熟知語形象地展示著一個道理：信息盈余的今天，能否讓受眾的視線在你的產(chǎn)品上多停留一秒，是決定成功與否的重要因素。對于面臨各種擠壓的報紙來說，改變外在形象、增強視覺沖擊，同樣如此。
在新近改版的報紙中，《新京報》開設的《拍者》專版就是突出報紙視覺化的力作。近期刊發(fā)的一個整版反映南海鉆井平臺工作人員生活細節(jié)的照片，是獨家影像資料，所有圖片都是來自《新京報》的一位“拍者”。執(zhí)行總編輯王躍春告訴《中國新聞出版報》記者，創(chuàng)辦這種形式主要是希望“開門辦報”，吸納讀者為報紙?zhí)峁└S富的視覺內(nèi)容和新聞素材。“讀圖時代正在真正到來，圖片可以替代文字，表達文字所不能表達的內(nèi)容，報紙要為此做好準備。”王躍春談道。
除卻大幅度利用圖片增強吸引力之外，調(diào)整文字字體及標題和圖片設置位置也是報紙改變面孔的一個方面。《京華時報》總負責人李洪洋告訴記者，為了使版面更加和諧、層次更加清晰、視覺更加現(xiàn)代，強化讀者閱讀的“悅感”，改版后的《京華時報》除保持了現(xiàn)有的黑體體系以及頭條超粗黑字體的特色之外，將其他標題改成了蘭亭黑系，正文字體改成了博雅宋，并增加了標題區(qū)域的留白。同時，在圖片使用方面強調(diào)“大圖”、“上置”兩個基本原則并增加新聞制圖及漫畫、圖表。
再來看云南的《生活新報》，改版當日的封面版上，一個碩大的“變”字雄壯地屹立在版面中央。也就是從那天開始，微博上相繼貼出《生活新報》各種富有沖擊力和感染力的版面視圖，讀者驚喜地發(fā)現(xiàn)這份報紙的面孔如脫胎換骨般大變。
《生活新報》總編輯陳磊告訴記者，這次報紙視覺改變的初衷是“將好看引申到報紙骨髓”。據(jù)了解，這次改版《生活新報》重點改造了視覺部門，將視覺總監(jiān)設置在夜班的重要環(huán)節(jié)，并直接參與當天重要新聞選題的制作。除了視覺總監(jiān)總體把控之外，分別有一名漫畫美編和一名插圖美編負責每天的畫圖，并設置一名3D美編和兩名2D美編負責每天的制圖。在隨后的版面中為兒童安全營養(yǎng)早餐制作的那個充滿裂紋與缺口的碗以及眾所周知的膠囊漫畫，都是改版后《生活新報》在視覺上為讀者帶來的享受與驚喜。
瞬間關注 “重構(gòu)”版面設計圖
代表媒體：《華西都市報》《廣州日報》等
一版時政、二版言論、三版要聞、四版深度……這些被多家報紙采用且沿用多年的版面位置設計正被悄然打破。4月16日，《華西都市報》再次改版。“重構(gòu)，無疑是《華西都市報》2012年創(chuàng)新改版的關鍵詞。”該報常務副總編輯方野告訴《中國新聞出版報》記者。
何為重構(gòu)？方野為記者一一舉例說明：在精品力作的重構(gòu)上，集報社之力將報紙的第二疊（5版~8版）打造為閱讀精品，營造“第一眼”必看的精品版面；在版面呈現(xiàn)的重構(gòu)上，通過1版、5版、9版的封面化導讀、圖示化包裝，將封面版升級為視覺“畫報”；在報紙結(jié)構(gòu)的重構(gòu)上，以“5+2”模式分別滿足讀者對新聞紙和休閑紙的閱讀需要，全面引領星期六、星期日的周末閱讀新潮流，切中成都人周末慢生活的閱讀期待；在傳播媒介的重構(gòu)上，通過全方位升級華西魔碼（《華西都市報》旗下的華西都市網(wǎng)自行研發(fā)的手機二維碼產(chǎn)品），實現(xiàn)信息傳媒載體和容量的擴容。
“重構(gòu)，還體現(xiàn)在報網(wǎng)融合的實質(zhì)推進上。”方野告訴記者，此次《華西都市報》報網(wǎng)融合，著眼于整合不同形態(tài)、不同介質(zhì)、不同傳播渠道的媒體優(yōu)勢，各個平臺明確區(qū)分，各展所長。比如，《華西都市報》官方微博強調(diào)速度，華西都市網(wǎng)強調(diào)寬度，華西魔碼強調(diào)廣度，《華西都市報》強調(diào)深度和銳度。
和《華西都市報》“前后腳”改版的《廣州日報》也在重構(gòu)新聞傳播理念上下了不少工夫。4月10日，新改版的《廣州日報》就以其“第一紙”的設計讓業(yè)界再次刮目相看。
所謂“第一紙”，其實是報紙第一疊的4個版面——“在第一張紙上，從封面到封底，有我們?yōu)槟拇蛟斓乃拇?lsquo;今’版——《今日天下》、《今日觀點》、《今日互動》、《今日生活》。”報社編輯部表示，“第一紙”正是研判傳媒格局、順應閱讀需求，主動為數(shù)百萬讀者提供最佳服務的全新閱讀產(chǎn)品。對于“第一紙”能帶給讀者何種便利，《廣州日報》在改版詞中進行了說明：《今日天下》帶您縱覽最新最猛新聞動態(tài)，掌握報道精華；《今日觀點》與您分享最新最銳思想盛宴，體驗頭腦風暴；《今日互動》邀您發(fā)言投訴評報點題，與您透視社會萬象及其幕后真相；《今日生活》為您提供衣食住行保健玩樂大全，做您生活管家。“不勞翻尋厚厚一沓，第一張紙在手，精華一目了然。”這就是《廣州日報》設計“第一紙”的初衷。
理念變革 版式中的“民為貴”
代表媒體：《生活新報》《深圳晚報》等
“堅決堅持堅強的民生路線”——這是改版后的《生活新報》提出的一個口號。“民生時事疊在整個《生活新報》的版面構(gòu)造中位列第一疊，而且雷打不動，日日如此。”總編輯陳磊告訴《中國新聞出版報》記者，“這次改版，除了在板塊上對民生新聞給予固定和扶持之外，報社還布置專門的力量挖掘民生新聞、進行民生政策解讀和民生調(diào)查。”
眾所周知，2012年云南遭遇3年連旱，很多媒體都在報道幫助旱區(qū)，《生活新報》同樣不遺余力，但他們卻并未滿足于此。如何能讓云南在明年后年，甚至百年之后能夠不再受旱？《生活新報》記者歷時數(shù)月，跑遍了云南十多條河流湖泊，調(diào)查云南水源地現(xiàn)狀，提出云南水利改造和保護方案，為干旱中的云南奉上自己最誠摯的建議，推出大型專題報道《云南水利考》。
同樣在改版時狠抓民生新聞的，還有處于改革開放最前沿城市的《深圳晚報》。從1994年創(chuàng)刊迄今為止，《深圳晚報》已經(jīng)走過18個年頭。總編輯丁時照在談到報紙改版定位時直言，18歲對于一個人來說是正式成年，要對自己的行為負責。而對一張報紙來說，18歲發(fā)出的聲音就要大氣、有剛力。針對深圳百萬家庭，《深圳晚報》提出了“民生報、家園報、服務報”的定位，并在內(nèi)容上作了很大調(diào)整。
為了讓報紙保持姣好面容進入家庭，《深圳晚報》在內(nèi)容上作了“減法”。丁時照提到，涉及兇手、暴力、血腥、性以及賭博一類的內(nèi)容統(tǒng)統(tǒng)被摒棄在外，報紙的二版全部圍繞民生信息，重在服務市民。除了體現(xiàn)在報紙上，《深圳晚報》還利用自身影響力主辦多種服務民生的重大活動及工程。比如，千人工廠以及即將開展的萬人牽手活動等。“工廠作為最大的社區(qū)，千萬名支撐深圳發(fā)展的打工者不應該是這個城市的過客。我們走進工廠，不僅為他們送去報紙，還開辟專欄，請他們書寫自己的深圳夢、青春夢。”丁時照說道。
旗幟鮮明 推出“態(tài)度新聞”
代表媒體：《山東商報》 《生活新報》等
最近一段時間以來，《山東商報》推出的《態(tài)度新聞》在網(wǎng)絡上引起廣泛關注。這個不定時、不定版面的欄目得到很多人的認可，盡管新聞該客觀陳述還是該引入態(tài)度的爭論還沒分出個輸贏，但《態(tài)度新聞》畢竟是告別一些不痛不癢的新聞的有益嘗試。
《中國新聞出版報》記者翻看近期《山東商報》推出的《態(tài)度新聞》，其中包括轟動一時的“毒韭菜”事件，還有“學校操場外的臭垃圾場”事件。無論是哪個選題，該報在《態(tài)度新聞》里進行跟蹤、報道、呼吁，并使事件最終得到相關部門的重視與處理。
看到這里，很多人會覺得這是似曾相識的監(jiān)督報道。在采訪過程中，記者從《山東商報》編委會了解到，《態(tài)度新聞》是為抵制偽監(jiān)督報道而生，是為避免那些摻雜了更多私利的監(jiān)督報道的出現(xiàn)。為此，編委會為《態(tài)度新聞》設置了兩個理念：敏銳度和建設性。所謂敏銳度，就是報紙要時刻關注民生，關注各個層面讀者的訴求，關注各個領域存在的問題，第一時間做出報道；所謂建設性，則是說該報的新聞已經(jīng)走出都市報初期簡單的“博眼球式”報道階段，遠離大玩噱頭和情緒宣泄，發(fā)現(xiàn)問題更多地是為了解決問題，為社會的進步盡一份力量。
其實，體現(xiàn)一家媒體態(tài)度有很多種方式，版面語言同樣是無聲勝有聲的最好選擇。在不久前的“毒膠囊”事件中，有些專家提出一天吃6類毒膠囊不影響健康的說法。對此，云南《生活新報》在頭版用膠囊圖片結(jié)合字體組成了一個大大的“呸”字。該報總編輯陳磊說，媒體的態(tài)度是報紙與網(wǎng)絡競爭最有殺傷力的武器，“我們不能對某些專家爆粗口，但是一個‘呸’字將媒體態(tài)度充分體現(xiàn)出來”。改版后的《生活新報》遵循著“態(tài)度、溫度和深度”的報道策略，讓新聞更好看。
陳磊說：“新聞監(jiān)督真正的價值不是報紙出名了、報道被轉(zhuǎn)載了、官員撤職了、政府注意了……而是讓所有受害者不再受傷害，讓那些試圖再伸手貪腐的縮回他們的黑手；民生的最高境界不是服務，而是引領；一個優(yōu)秀的媒體，應當設置議題，提供解釋、觀點與思想，干預并促進社會進步。”
聚變效應 以改版促融合
代表媒體：《北京晨報》 《華西都市報》等
《北京晨報》在今年的2月6日進行了一次改版。“此次改版，就是希望報紙能在網(wǎng)絡傳播的大環(huán)境下產(chǎn)生聚變的力量。”該報總編輯謝星文向《中國新聞出版報》記者推薦了幾個改版后很有看頭的版面：《大城速覽》、《區(qū)縣民生》和全媒體板塊的4個版面。
謝星文所說的“看頭”，主要是針對紙媒如何整合網(wǎng)絡媒體內(nèi)容而言。《大城速覽》每天一個版，但每條新聞僅百字有余，這就意味著讀者可以對北京、上海、紐約、巴黎等國際大都市的新聞一目了然。依照這個思路，改版后又推出了《區(qū)縣民生》。如果說這兩個版面針對的是網(wǎng)絡新聞浩如煙海的問題，那么全媒體板塊則是為了解決網(wǎng)絡媒體的碎片化效應而設置的。這一板塊整合電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等媒體資訊，出版《全媒體-視訊》、《全媒體-網(wǎng)文》、《全媒體-看臺》等版面。“不用你去搜索，我們都幫你搜好了”。謝星文這樣規(guī)納這幾個版的優(yōu)勢。
無獨有偶。《華西都市報》此次改版也是將報紙發(fā)展放在新傳播環(huán)境下進行思考的結(jié)果。“隨著傳播新時代的到來，報紙如何持續(xù)進行創(chuàng)新，又將向什么方向發(fā)展，以什么形式在傳媒競爭中立于不敗之地？媒介融合生態(tài)下的《華西都市報》新一輪創(chuàng)新改版，就是要著力解決這些問題。”方野表示。
4月16日，《華西都市報》改版的當天，全新的華西都市網(wǎng)也同時上線。對于這種“巧合”，方野告訴記者，此次改版特別強調(diào)“華西傳媒集群”的概念，讓華西的全媒體成員同時獲利。他解釋說，這個集群是按照“一主體三平臺N延伸”的架構(gòu)搭建的，即以《華西都市報》為主體，持續(xù)提升華西都市網(wǎng)、《華西城市讀本》、《華西生活周報》這3個平臺的影響力，并以華西移動閱讀媒體、華西魔碼、華西都市報微博等為載體，延伸報紙在移動互聯(lián)網(wǎng)和全媒體市場的影響力。4月26日，成都實行尾號限行的首日，當天的《華西都市報》頭版以《限行首日 華西傳媒集群8路記者直播路況》為題進行了立體報道，讀者可以通過3種方式獲取最新路況，包括登錄華西都市網(wǎng)新聞頻道、刷新《華西都市報》官方微博和掃描報紙上的魔碼。在第二天的報紙版面上還以“熱貼”的形式先取受眾反饋的精要內(nèi)容進行報道。“集群的力量在改版后很快就得到一次印證和發(fā)揮。”方野表示。
