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簡析電子書PK紙質書觀點
2012-03-19 20:45:48   作者:   來源:   評論:0 點擊:

  京東宣布進軍電子書,與出版商以四六或三七比例分成;最大的中文網上書店當當網也同時宣布,將其電子書品種擴充到10萬種;讀書人的圣地豆瓣網推出了“自出版”計劃,電商巨頭淘寶網都來攙和一下推出了淘花網;新銳企業唐茶只做蘋果平臺的電子書,也一舉闖入了本報去年的年度十佳App;加上在這個領域耕耘已久的盛大文學、中文在線,連上市的報表都做了好幾輪,仿佛間,電子書的春天似乎真的要到來了。是時候拋去沉重的紙質書,轉向電子閱讀了嗎?且慢決定,不妨看一下我們為讀者準備的三個問題和回答。

  問題1 電子書會取代紙質書嗎?

  不管情感上多么不愿接受,但這個趨勢看來不可避免。

  電子書取代紙質書,是從替代性較高的印刷、發行、銷售環節進行,而不太受機器影響的寫作、編輯環節,電子書也同樣需要,從這點來看,出版業本身也沒有抵制電子書的強烈意愿。

  反對這一觀點的人,多數從紙質書的閱讀體驗不可替代出發。但體驗再牢固,畢竟與個體密切相關,看看身邊的下一代,除了課本之外,他們還有多少時間與紙質書共處呢?更何況,到了他們的下一代,連教科書都可能已被野心勃勃的亞馬遜或者蘋果占領了。

  問題2 現在是轉向電子書的時機嗎?

  這個問題在美國可能很好回答,畢竟他們有亞馬遜。在中國,就很難得出“是”這個回答了。盡管前面我們描述了電子書行業的熱鬧景象,但是仔細看看,目前主推電子書的這些企業,或多或少都有些尚未克服的關鍵問題。

  主打銷售實體書的當當網和京東,在推出電子書方面,即使不質疑其動機,僅看效果,很難說令人滿意。當當網電子書頻道上線當天,就有網友撰寫博客,毫不客氣地列舉其閱讀體驗的種種違反人性之處;京東號稱移動平臺、PC端同時推出閱讀終端,但其PDF版本的電子書,內部連最基本的字體設置都付諸闕如。他們的電子書計劃,目前看來仍然稍嫌“匆忙”。

  在這個領域深耕已久的盛大文學和中文在線,兩家都取得了顯著的銷售收入和渠道建設成果。他們在電子書銷售渠道上較為依賴移動運營商,銷售品類上則極為側重網絡小說、流行小說。從閱讀的“全品類覆蓋”指標來說,這兩家電子書商都只能滿足人群廣大但領域狹窄的部分讀者。

  至于這個領域的先驅加巨頭亞馬遜,在談及何時將他們的王牌電子書Kindle引入中國時,不變的回復總是“我們一直在努力”。

  更為嚴酷的是,電子書產業的大發展,最終仍取決于出版業的發展,說到底,它是一種錦上添花的形式轉變,卻不是雪中送炭的行業救星。管制重重、原創力匱乏、創作與現實被迫脫節的中國出版業,目前尚無足夠的動力去推動或配合書籍電子化的浪潮。身處嚴冬的產業環境,不足以支撐電子書這朵春天的花。

  問題3 現在可以用哪些方式讀電子書?

  從閱讀體驗上說,采用電子墨水E-ink技術的電子書是最接近紙張閱讀、對用眼健康最有利的閱讀方式。功能強大的Kindle則是這種閱讀的首選。盡管亞馬遜電子書店尚未開進中國,但淘寶上有大量近乎原價的美版Kindle出售。Kindle的眾多插件則使它不僅能閱讀目前已有的電子書,還可以將網頁保存后閱讀、用郵件發送待閱讀內容,使Kindle越來越趨近類似于iPad的移動閱讀終端,而不僅僅是閱讀電子出版物。

  盛大的Bambook則在國內建設起了從內容購買、分發到閱讀的完整產業鏈,非常適合追讀網絡流行小說的群體。但是受制于盛大文學本身定位于流行文學的特色,一些嚴肅書籍的閱讀可能需要讀者自行尋找資源。

  除電子墨水平臺外,iPad、iPhone和安卓手機上眾多的閱讀App的優勢是大多帶有建設完善的電子書庫,只要書籍有電子版,一般即可在書庫中找到,在便捷程度上無可匹敵。這種方式的缺點一是長期閱讀比較傷害眼睛,大量書籍處于“無授權”的灰色地帶,也可能對產業帶來潛在的傷害。

  觀點:應該堅守的是閱讀

  很多人在糾結現在要閱讀電子書還是紙書時,往往忘了自己閱讀的最初目的:通過閱讀增加知識和生活體驗。

  書籍的主體意義畢竟是承載知識,作為一種介質,它本身的材質已經轉化過好幾次,從絲帛、竹簡、紙莎草、羊皮,一路到今天的紙張,材料科學的進步和經濟理性的驅動,使出版業不斷尋找更利于承載、傳播的介質。

  無論載體是什么,閱讀這一活動是人類增強自身積累、提高素養的基本動作。一些電子書的擁躉下載了數以G計的書籍,并樂此不疲地交流,卻幾乎沒有完整深入地讀完一本書;一些人看到紙質書的標價后幻想著“電子書出來后再下載”,卻耽誤了閱讀和學習,在今后的工作學習中付出了更大的代價。不管介質是什么,閱讀本身是一項投入不高、產出可觀的生活方式,與其花精力在糾結介質上,不如趕快埋頭,讀幾本好書。
 

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