現在商品市場競爭已經到了白熱化的程度，想要在這種環境中立足，企業主要靠的是規模和品牌的知名度，因此，很多企業在擴大產品知名度上煞費苦心。這一點在產品包裝設計色彩的使用上有明顯的體現，事實證明，包裝色彩的使用可以擴大產品的知名度和樹立企業的形象。
商品的包裝本身就有宣傳自己，樹立企業形象的功能。對產品包裝色彩的恰當使用，可以加速這種功能的實現，這種方法已經受到了越來越多企業的認可和重視。成功的應用這種方法的企業比比皆是，如“可口可樂”的飲料包裝，其包裝的主打色紅色一直未變，雖然圖案在不斷變化。因為可口可樂公司一直篤信紅色是運動的色彩，是青年人的顏色，所以用紅色象征著企業永保蓬勃朝氣。事實證明，他們包裝色彩的運用時極其成功的。除此以外，“腦白金” 一直用藍色代表著企業的高科技形象。美國柯達公司用代表希望、喜悅和思念的黃顏色包裝其膠卷產品等等都是包裝色彩成功使用的典范。
目前很多企業在包裝色彩使用上已經有了自己的明確的目標，選擇某一種固定的能代表自己形象的色彩來包裝產品，進而擴大產品的知名度和樹立企業的形象。
