在剛剛過去的“十一五”期間，我國數(shù)字出版繼續(xù)高歌猛進(jìn)，產(chǎn)業(yè)收入逐年大幅度遞增。2006年為213億元，2010年為1051.79億元，2010年總收入約是2006年總收入的5倍。在短短幾年內(nèi)產(chǎn)值突飛猛進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，數(shù)字出版的影響力達(dá)到前所未有的高度。2011年，數(shù)字出版從星星之火發(fā)展成燎原之勢(shì)，孕育著中國出版業(yè)大變革的信號(hào)。政策層面，十七屆六中全會(huì)將文化提升到國家戰(zhàn)略高度，并明確指出要加快發(fā)展數(shù)字出版等新興產(chǎn)業(yè)，新聞出版總署組織召開的首次數(shù)字出版工作會(huì)議對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了全面的分析及重大布局；產(chǎn)業(yè)層面，傳統(tǒng)出版數(shù)字化進(jìn)程加快，以手機(jī)閱讀為代表的數(shù)字閱讀異軍突起，業(yè)界探索全面推進(jìn)。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)步入高速發(fā)展的快車道。
專業(yè)電子書閱讀器走向邊緣化
盡管，在過去的一年里，全球?qū)I(yè)電子書閱讀器龍頭亞馬遜旗下Kindle依然保持了高速增長(zhǎng)；盡管，在過去的一年里，中國專業(yè)電子書閱讀器領(lǐng)袖劉迎建依然在各種場(chǎng)合堅(jiān)持不懈地高舉電子書大旗；但是，即便有如此之多的盡管，中國專業(yè)電子書閱讀器市場(chǎng)遭遇最冷酷寒流甚至走向邊緣化已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
在筆者看來，其中最具標(biāo)志性的事件有三：首先，漢王股價(jià)由去年5月最高點(diǎn)的175元人民幣跌至今年11月最低點(diǎn)的15元；其次，各大出版社競(jìng)相推出的自有品牌專業(yè)電子書閱讀器已集體人間蒸發(fā)；最后，各大論壇、峰會(huì)、沙龍已絕口不提專業(yè)電子書閱讀器，唯恐落下“過時(shí)”之罪名。
海外巨大加快拓展中國市場(chǎng)
種種跡象表明，作為數(shù)字出版領(lǐng)域?yàn)閿?shù)不多的全球平臺(tái)級(jí)龍頭企業(yè)，蘋果和亞馬遜正在加快對(duì)中國市場(chǎng)深度拓展的步伐。
9月23日，上海南京東路蘋果零售店開業(yè)，這是繼北京三里屯店和西單大悅城店、上海浦東店和香港廣場(chǎng)店之后，在中國大陸市場(chǎng)的第5家蘋果官方零售店，事實(shí)上，它也是全亞洲最大的蘋果官方零售店。11月18日，蘋果App Store中國區(qū)應(yīng)用商店正式支持人民幣支付，此舉堪稱蘋果在中國市場(chǎng)本地化進(jìn)程中的一大步。12月6日，iPhone 4S正式通過中國工信部電信設(shè)備認(rèn)證中心檢測(cè)并獲得入網(wǎng)許可證，此時(shí)距iPhone 4S北美首發(fā)不過一個(gè)月有余，創(chuàng)下蘋果中國區(qū)同步導(dǎo)入最新產(chǎn)品的歷史紀(jì)錄。
10月27日，亞馬遜全球運(yùn)營高級(jí)副總裁馬克·奧納托和亞馬遜中國區(qū)總裁王漢華在昆山聯(lián)合宣布卓越亞馬遜改名為亞馬遜中國，啟用短域名z.cn，同時(shí)宣布亞馬遜中國最大的運(yùn)營中心昆山運(yùn)營中心投入使用。除此以外，長(zhǎng)期以來對(duì)Kindle入華事宜一直諱莫如深的王漢華近來也一反常態(tài)，多次在公開場(chǎng)合提及引入Kindle進(jìn)度。
對(duì)于中國數(shù)字出版業(yè)來說，蘋果、亞馬遜對(duì)中國市場(chǎng)前所未有的重視意味著巨大的風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，風(fēng)險(xiǎn)在于全球平臺(tái)級(jí)龍頭企業(yè)可能會(huì)挾先發(fā)優(yōu)勢(shì)占據(jù)行業(yè)主導(dǎo)地位，機(jī)遇則在于借助全球平臺(tái)級(jí)龍頭企業(yè)刮起的“付費(fèi)風(fēng)潮”挖掘與培育本土消費(fèi)者。
智能手機(jī)領(lǐng)跑移動(dòng)數(shù)字閱讀
今年，伴隨著產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步成熟，全球范圍內(nèi)以電子書、平板電腦、智能手機(jī)為代表的三大移動(dòng)數(shù)字閱讀終端銷量出現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，中國地區(qū)更是超越全球平均增長(zhǎng)幅度。不過，如果從絕對(duì)數(shù)字來看，電子書、平板電腦與智能手機(jī)之間的差距已漸行漸遠(yuǎn)。
日前，全球知名分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布最新研究報(bào)告：今年第三季度中國智能手機(jī)的出貨量為2390萬部，比前一季度增長(zhǎng)了58%，略高于美國，當(dāng)仁不讓地成為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)。與此同時(shí)，電子書、平板電腦在中國市場(chǎng)的出貨量依然徘徊在百萬臺(tái)級(jí)別。
可以預(yù)見的是，伴隨著智能手機(jī)雙核化、大屏化、省電化，一直被大肆渲染的“媒體替代革命”將從上世紀(jì)末本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到手機(jī)，由此而來，其話題中心也必將從“互聯(lián)網(wǎng)是否會(huì)讓書籍消亡”演變成“手機(jī)屏幕是否會(huì)替代紙張”。
事實(shí)上，根據(jù)中國新聞出版研究院發(fā)布的《2010-2011年中國數(shù)字出版年度報(bào)告》顯示，去年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)總收入達(dá)到1051億元，其中，手機(jī)出版收入達(dá)349億元，占整個(gè)數(shù)字出版的33.26%。2010年5月，中國移動(dòng)宣布數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正式上線；2010年6月，中國聯(lián)通快速跟進(jìn)布局；2010年9月，中國電信天翼閱讀平臺(tái)正式運(yùn)營。三大電信運(yùn)營商旗下數(shù)字閱讀業(yè)務(wù)正憑借其優(yōu)勢(shì)的資源渠道、便捷的收費(fèi)方式、比較完整的利益分配模式，在中國數(shù)字出版領(lǐng)域逐漸嶄露頭角并大有“管道為王”之勢(shì)。
“電子書包”上升為國家戰(zhàn)略
2010年，虹口區(qū)教育局與中國電信及幾家主要相關(guān)出版社和數(shù)字出版網(wǎng)站簽署了四方數(shù)字出版協(xié)議，上海市電子書包計(jì)劃在虹口區(qū)試點(diǎn)推廣。此后，包括廣東、江蘇、北京、四川、重慶在內(nèi)的多個(gè)省市均已部署試點(diǎn)單位。顯而易見，全社會(huì)都希望減輕學(xué)生的書包負(fù)擔(dān)，電子書和電子化教育教學(xué)相結(jié)合是大勢(shì)所趨。
2011年，新聞出版總署在其《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》中第一次明確將“電子書包研發(fā)工程”列入“十二五”重大工程項(xiàng)目。“十二五”期間，中國將大力研究開發(fā)以網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為依托，由移動(dòng)終端設(shè)備、電子教學(xué)服務(wù)平臺(tái)、資源加工出版支撐體系以及教育教學(xué)數(shù)字內(nèi)容共同構(gòu)建，參與者通過使用終端設(shè)備來進(jìn)行教學(xué)活動(dòng)的電子書包工程。工程一期啟動(dòng)電子書包研發(fā)工作并展開小范圍試點(diǎn)；二期進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整并在部分地區(qū)推廣；三期在全國范圍推廣。
數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地開始發(fā)力
2010年8月，新聞出版總署發(fā)布了《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，提出到“十二五”末，在全國形成8家~10家各具特色、年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)。
2008年7月16日，中國第一家國家級(jí)數(shù)字出版基地落戶張江。2010年4月，第二家國家級(jí)數(shù)字出版基地落戶重慶北部新區(qū)。此后，杭州、湖南、武漢、北京、廣東和西安等地的國家級(jí)數(shù)字出版基地陸續(xù)獲批，截至2011年年末，全國范圍內(nèi)符合要求的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)已達(dá)到9家，總產(chǎn)值超過1000億元人民幣。
產(chǎn)業(yè)鏈深度融合加速
作為一個(gè)由各種不同類型資源共同催生并爆發(fā)的新型產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度可想而知。中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)也一直呼喚與期待一個(gè)開放的發(fā)展平臺(tái)，從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度，會(huì)聚內(nèi)容制造、版權(quán)運(yùn)營、營銷推廣、硬件終端設(shè)計(jì)及制造等產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的關(guān)鍵企業(yè)，共同構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新方案、新模式，推動(dòng)中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的高速健康成長(zhǎng)。應(yīng)該說，近年特別是2011年以來，新聞出版業(yè)對(duì)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的反應(yīng)更加敏銳，不少傳統(tǒng)出版企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，紛紛整合內(nèi)容和技術(shù)資源，搭建內(nèi)容資源數(shù)據(jù)庫，自主開發(fā)或與技術(shù)商密切合作，推出數(shù)字出版產(chǎn)品，與電信運(yùn)營商開展多方面合作，大力拓展手機(jī)出版業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)。加速推動(dòng)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深度融合，加速推動(dòng)多種傳播載體的整合，加速數(shù)字化生產(chǎn)方式、傳播方式的改造，成為了業(yè)界的共識(shí)。
立體復(fù)合出版日漸風(fēng)行
縱觀國際出版?zhèn)髅綐I(yè)，排名前十家的出版集團(tuán)都隸屬于大型媒體集團(tuán)，像蘭登書屋從屬于貝塔斯曼集團(tuán)，哈珀·柯林斯從屬于新聞集團(tuán)，麥克米倫從屬于霍茲布林克集團(tuán)……除了“范圍經(jīng)濟(jì)”這一典型特點(diǎn)外，這些大型媒體集團(tuán)在數(shù)字化時(shí)代給我們的一個(gè)啟示是，伴隨著產(chǎn)業(yè)融合的加深，“復(fù)合出版”勢(shì)在必行，即同一內(nèi)容可以通過報(bào)紙、書籍、網(wǎng)絡(luò)等多種載體發(fā)布，最大限度地實(shí)現(xiàn)資源的充分利用，減少重復(fù)投入，降低出版成本。因此，如何針對(duì)不同的載體需要，對(duì)原始內(nèi)容要素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化的加工和存儲(chǔ)，都是出版單位在轉(zhuǎn)型時(shí)必須一并考慮好的問題。實(shí)際上，這是數(shù)字出版賦予出版新的定義和外延，不僅是對(duì)內(nèi)容資源的最大化開發(fā)，也是對(duì)傳播、發(fā)行的最大化利用。一年來，國內(nèi)新聞出版企業(yè)紛紛探索，很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得以在紙書、電子書閱讀器、PC、平板電腦、手機(jī)上立體呈現(xiàn)，獲得不俗的利潤(rùn)。更主要的是，立體復(fù)合出版探索了一條全新的道路，成為發(fā)力數(shù)字出版的著力點(diǎn)。
年度語錄
“平板電腦的確可以像Kindle一樣閱讀電子書，但iPad流行并不意味著Kindle就會(huì)消亡。我們需要一直記住一點(diǎn)，那就是用戶需要一款專門用于閱讀的設(shè)備。”
亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯
“3年后全球電子閱讀器數(shù)量應(yīng)該可以突破1億臺(tái)的規(guī)模，這也意味著出版業(yè)一年將少印10億本書。在數(shù)字閱讀興起后，年輕人普遍出現(xiàn)"淺閱讀"的問題，有賴于電子書的普及來扭轉(zhuǎn)。”
元太科技董事長(zhǎng)劉思誠
“社會(huì)對(duì)好的知識(shí)、好的書籍的需求是無限的，但是人們的閱讀時(shí)間是有限的，基于這一點(diǎn)，紙介質(zhì)出版和數(shù)字出版必然是此消彼長(zhǎng)的。只有那么多閱讀時(shí)間，如果數(shù)字形式出版的內(nèi)容高速增長(zhǎng)，紙介質(zhì)出版就會(huì)逐漸衰退；但是后者并不會(huì)消亡，有長(zhǎng)久的生命力，這一點(diǎn)不容置疑。”
中國科學(xué)出版集團(tuán)董事長(zhǎng)柳建堯
“對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)而言，電子書產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展應(yīng)該以內(nèi)容為重點(diǎn)，以制度建設(shè)做保證，用內(nèi)容優(yōu)勢(shì)對(duì)接終端生產(chǎn)，全力打造內(nèi)容整合業(yè)務(wù)平臺(tái)，從而掌握產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵和制高點(diǎn)。中國電子書產(chǎn)業(yè)要解決的問題還有很多，上述基礎(chǔ)性問題得到解決才有可能迎來大發(fā)展。”
上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕
“沒有完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，國內(nèi)的數(shù)字出版很難做大。現(xiàn)在數(shù)字出版領(lǐng)域的侵權(quán)問題比較普遍，侵權(quán)人違法成本低、受益大，權(quán)利人維權(quán)成本高、法院判賠標(biāo)準(zhǔn)過低，導(dǎo)致數(shù)字出版侵權(quán)糾紛不斷。很多數(shù)字出版企業(yè)是在"刀鋒上跳舞"，這種建立在沙灘上的數(shù)字出版基礎(chǔ)很薄弱。”
中國文著協(xié)常務(wù)副總干事張洪波
“電子書市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入剩者為王的時(shí)代，明年將進(jìn)入常態(tài)。消費(fèi)電子行業(yè)因?yàn)橹R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、資金等門檻較低，進(jìn)入者相對(duì)較多，競(jìng)爭(zhēng)高度激烈，而充分競(jìng)爭(zhēng)使市場(chǎng)利潤(rùn)趨于零，這是任何行業(yè)進(jìn)入者必須面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。電紙書雖然遇到了一定困難，但堅(jiān)持到底，將以獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)在未來市場(chǎng)中獲得新的發(fā)展。”
漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建
核心數(shù)字
50% 這是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的速度！“十一五”時(shí)期，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年收入從2006年的213億元，增長(zhǎng)到2010年的1051億元，連續(xù)5年增幅接近或超過50%。
值得注意的是，手機(jī)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲出版和互聯(lián)網(wǎng)廣告3項(xiàng)產(chǎn)值均超過300億元，占數(shù)字出版總產(chǎn)值的95%左右，成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的主力軍。2010年數(shù)字出版總產(chǎn)出占新聞出版業(yè)總產(chǎn)出的比例已接近10%，成為新聞出版業(yè)重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
25% 這是我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)即將邁上的新臺(tái)階。《數(shù)字出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，到“十二五”時(shí)期末，我國數(shù)字出版總產(chǎn)出力爭(zhēng)達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%，在全國形成8家~10家各具特色，年產(chǎn)值超百億元的國家數(shù)字出版基地或國家數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建成5家~8家集書報(bào)刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺(tái)，形成20家左右年主營業(yè)務(wù)收入超過10億元的具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字出版骨干企業(yè)。
38.3億元 這是我們必須正視并關(guān)注的一個(gè)數(shù)字。在2010年我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)1051億元的總產(chǎn)值中，電子書、數(shù)字報(bào)和數(shù)字期刊3項(xiàng)收入的總和只有38.3億元，僅占到3.46%的份額。盡管在過去幾年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)一直保持高速發(fā)展勢(shì)頭，但傳統(tǒng)出版企業(yè)數(shù)字出版總產(chǎn)出在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中的比例始終偏低的狀況并沒有得到明顯改觀。加快內(nèi)容資源整合，推出一批優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版企業(yè)努力的方向。
9家 這是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的集中反映。截至2011年7月，新聞出版總署批復(fù)的國家數(shù)字出版基地已達(dá)到9家，另有3家國家音樂產(chǎn)業(yè)基地和6家國家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地。基地在引進(jìn)重點(diǎn)企業(yè)、落實(shí)重大項(xiàng)目、開發(fā)重點(diǎn)產(chǎn)品等方面作了大量工作，產(chǎn)值逐年遞增，基地的聚集和輻射效應(yīng)初步顯現(xiàn)，初步形成了政策引導(dǎo)、項(xiàng)目帶動(dòng)、基地孵化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。
