亞馬遜Kindle締造了電子書銷售的神話，而這一洋神話在中國是否能夠重演輝煌？與之前眾多IT企業風卷殘云般投身電子書產品相較，現在國內的電子書市場更像是曇花一現，而電子書成了企業手中一塊棄之可惜、食之無味的雞肋。業界有說法稱，電子書市場似乎正在重蹈兩年前上網本的市場銷售覆轍。

　　前不久，電子書行業的領軍企業漢王科技公布了2011年上半年業績數據，營業總收入為2.58億元，較上年同期減少61.71%，而歸屬于上市公司股東的凈利潤為-17382萬元，相比去年同期下降300.07%，電子書市場彌漫的頹敗趨勢似乎已成定局。

　　輿論普遍認為，替代產品的出現是電子書的最大威脅。平板電腦漢王董事長劉迎建也坦言：“iPad自推出以來就替代了數碼相框、游戲機、上網本、MP4、電子書等五類產品。”擁有彩屏、既可以閱讀又可以玩游戲的平板電腦、智能手機等已然占據了電子閱讀的主流地位。電子書是否是被iPad們殺死的？的確，平板電腦作為智能終端，不僅能夠進行電子閱讀，還可以收發郵件聽音樂玩游戲，這確實迎合了用戶的需求。在平板電腦優越的功能面前，性能單一的電子書所體現的優勢似乎顯得微不足道，黑白屏幕不易傷害眼睛，但是看久了卻會產生視覺疲勞。而性能的單一和價格的高昂也是為人所詬病。很多消費者認為，購買一款上千元的電子書，還不如一臺功能齊全的平板電腦來的劃算。目前的電子書市場降價風潮迭起，降價似乎也確實成為了電子書銷售不得不遵循的王道。

　　再者，國內的電子書產業鏈并不健全。新聞出版總署關于發展電子書產業的意見中明確提到，電子書原創內容顯得不足，而產業鏈中相關標準缺失，專業人才缺乏等問題突出。電子書賣的是電子產品，但是更重要的是書所承載的內容。Kindle的勝出源自背后亞馬遜龐大圖書庫為其撐腰。相比較而言，國內的電子書網上書城能夠提供的圖書卻仍有限。曾有報道認為，Kindle的成功乃是亞馬遜平臺的成功，依靠內容平臺而不是販賣電子終端似乎才是立足之道。縱觀國內電子書市場，企業多在電子書的硬件上競爭，而內容平臺卻缺乏建設。漢王董事長劉迎建也表示，“漢王要改變商業模式，要由純賣終端轉成賣書、賣內容。”但是，這種轉型似乎步履維艱。

　　這不禁引人思考，是當初錯誤高估了電子書的價值和存在的意義，還是它本就是一種過渡產品，終結在平板電腦的時代？