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社會(huì)生活中網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的普及將成為趨勢(shì)
2011-11-05 09:47:29   作者:   來(lái)源:   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

        在“數(shù)字化時(shí)代”的今天,在網(wǎng)絡(luò)上看報(bào)紙已成為許多網(wǎng)民獲取新聞信息的一個(gè)越來(lái)越普及的日常活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙又被稱為“數(shù)字報(bào)紙”,網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙這種媒體形態(tài)一方面保持了紙質(zhì)報(bào)紙的版式形式,最大程度地尊重讀者的閱讀習(xí)慣,另一方面又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)快速、方便的特性,因此,它在社會(huì)生活中的普及將成為一個(gè)趨勢(shì)。

  在“數(shù)字化時(shí)代”的今天,在網(wǎng)絡(luò)上看報(bào)紙已成為許多網(wǎng)民獲取新聞信息的一個(gè)越來(lái)越普及的日常活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙又被稱為“數(shù)字報(bào)紙”,它作為傳統(tǒng)報(bào)紙“數(shù)字化工程”的主要組成部分,其樣式特征及發(fā)展創(chuàng)新體現(xiàn)了“數(shù)字報(bào)業(yè)”的實(shí)現(xiàn)進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙這種媒體形態(tài)一方面保持了紙質(zhì)報(bào)紙的版式形式,最大程度地尊重讀者的閱讀習(xí)慣,另一方面又結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)快速、方便的特性,因此,它在社會(huì)生活中的普及將成為一個(gè)趨勢(shì)。

  一個(gè)新事物出現(xiàn)后,有不同的稱謂是不奇怪的。由于學(xué)界和業(yè)并未在概念上嚴(yán)格界定,因此,目前有關(guān)在互聯(lián)網(wǎng)上報(bào)紙形態(tài)的稱謂主要有三種:“電子報(bào)”、“網(wǎng)絡(luò)報(bào)”、“數(shù)字報(bào)”。當(dāng)然,在不同技術(shù)階段其具體形態(tài)有所不同,但鑒于它們都有一個(gè)共同的特征,即:都是由數(shù)字技術(shù)處理過的、或多或少體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)多媒體特色,因此,業(yè)界將它們統(tǒng)稱為“多媒體數(shù)字報(bào)”。

  網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的共性特征

  脫胎于傳統(tǒng)紙面媒體,利用網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)二次成型,并在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)布、傳播。從傳統(tǒng)報(bào)紙本身的優(yōu)勢(shì)來(lái)看,報(bào)業(yè)在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)過程中積累了豐厚的無(wú)形資產(chǎn),并由此形成了其核心競(jìng)爭(zhēng)力專業(yè)化的內(nèi)容原創(chuàng)能力和公信力。這些是單純的網(wǎng)絡(luò)媒體所無(wú)法匹敵的。因此,這部分核心競(jìng)爭(zhēng)力“觸網(wǎng)”后最直觀的表現(xiàn)形式就是多媒體數(shù)字報(bào)紙。

  二次成型后,多媒體數(shù)字報(bào)省去了傳統(tǒng)報(bào)紙所需的印刷、發(fā)行的時(shí)間,使報(bào)紙的時(shí)效性更強(qiáng)。同時(shí),它在傳統(tǒng)紙媒體發(fā)行的基礎(chǔ)上大面積拓展了發(fā)行空間,讓報(bào)紙無(wú)限量、無(wú)地域限制地發(fā)行,全世界的人都可以上線閱讀“網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙”。

  傳統(tǒng)報(bào)紙通過版面編排來(lái)反映信息的主次、對(duì)比、聯(lián)合、互補(bǔ)關(guān)系,揭示信息內(nèi)容,將編輯部對(duì)稿件的評(píng)價(jià)形象直觀地傳達(dá)給讀者,將編輯思想、內(nèi)容、標(biāo)題、文風(fēng)、照片等都和諧地統(tǒng)一在版面上,報(bào)紙版面形式經(jīng)過多年傳播實(shí)踐被一代代讀者認(rèn)可并接受,版面語(yǔ)言成為報(bào)紙最具特色和優(yōu)勢(shì)的傳播手段之一。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙繼承了這一優(yōu)秀樣式,同樣能夠?qū)ψx者視覺產(chǎn)生強(qiáng)大的吸引力和引導(dǎo)力,更為重要的是,這一樣式的繼承還使閱讀者在全新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中找到了熟悉的閱讀習(xí)慣,能夠快速抓住興趣點(diǎn),提高閱讀效率。 

  網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙形式上的多媒體化是他們最為重要的特點(diǎn),既推動(dòng)了內(nèi)容的豐富性和立體化,又同時(shí)為服務(wù)讀者提供了有效途徑。 

  傳播形式突破。這是多媒體數(shù)字報(bào)紙最直觀、最重要的特征。它在新聞內(nèi)容上突破了只有文字和圖片表現(xiàn)形式的天然局限,可以方便地插入視音頻內(nèi)容或者動(dòng)畫,使得新聞報(bào)道真正做到“有聲有色”,而且不受時(shí)間限制,想怎么看就怎么看,報(bào)紙從此不單單是拿來(lái)“讀”了。同時(shí)圖片的觀感和質(zhì)量也大大超過了新聞紙印刷的表現(xiàn)力;視音頻多媒體對(duì)新聞傳播的最終效果影響越來(lái)越大。如果不考慮傳媒介質(zhì)的時(shí)空靈便性,顯然視頻更有競(jìng)爭(zhēng)力,因?yàn)樗采w了報(bào)紙的視覺和廣播的聽覺。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的多媒體化可以充分發(fā)揮報(bào)紙、廣播電視、移動(dòng)手機(jī)各種媒體的作用,利用網(wǎng)絡(luò)媒體集線性傳播、非線性傳播(不受時(shí)間限制)于一體的優(yōu)勢(shì),融文字圖片、音頻視頻、在線直播于一體,調(diào)動(dòng)各種媒體的形式和手段,全方位信息傳播,通過組合達(dá)到最好的傳播效果。

  出版時(shí)間、周期突破。網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)在于更新速度快,并且閱讀方便,不需要下載后再閱讀。雖然目前太多多媒體數(shù)字報(bào)的出版時(shí)間和周期與紙面報(bào)紙保持一致,但在理論上,它已經(jīng)具備了隨時(shí)可出版的技術(shù)能力,一部分多媒體數(shù)字報(bào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了每日多次更新或出版,打破了原有的紙面報(bào)紙出版時(shí)間和周期的限制。從讀者層面來(lái)講,打破地域時(shí)間限制的在線或離線閱讀將使信息接收變得更加自由通暢。

  查詢導(dǎo)航方式突破。多媒體數(shù)字報(bào)在頁(yè)面上基本具備導(dǎo)航功能,供讀者自由選擇。“版面導(dǎo)航”讓讀者可以任意點(diǎn)擊一個(gè)版面序列,即可出現(xiàn)相應(yīng)版面及主要新聞的標(biāo)題,鼠標(biāo)輕點(diǎn)標(biāo)題,即可瀏覽相應(yīng)文章或圖片;使用“標(biāo)題導(dǎo)航”,當(dāng)天報(bào)紙全部文章的標(biāo)題便一覽無(wú)遺。點(diǎn)擊版面上方的“按日期查找”,可隨意查看往日?qǐng)?bào)紙內(nèi)容。

  互動(dòng)性、服務(wù)性的突破。廣播熱線只能實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流,而不能同一時(shí)間面對(duì)更多受眾互動(dòng)。電視談話受到空間和對(duì)象的制約,互動(dòng)交流大部分是預(yù)設(shè)式的。報(bào)紙熱線反饋由于時(shí)間的割裂沒有辦法實(shí)現(xiàn)同步的互動(dòng)交流。而網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙?jiān)诮换バ苑矫嬗兄鴤鹘y(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

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