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提高產(chǎn)品包裝在貨架上的展示效果
2011-11-29 19:11:55   作者:   來源:包裝e線   評(píng)論:0 點(diǎn)擊:

  隨著大型超級(jí)自選商場、連銷店、專賣店的相繼出現(xiàn),商品販賣形式也隨之改變。商品的包裝在傳遞信息內(nèi)容的同時(shí),它也在扮演著“無聲推銷員”的廣告角色。在顧客心中,加強(qiáng)顧客對商標(biāo)和企業(yè)的印象,提高知名度和信譽(yù)感,是建立市場形象,樹立品牌效應(yīng)的有力手段。 

  現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)在貨架上的展示語言效果,是衡量包裝設(shè)計(jì)是否優(yōu)秀的又一個(gè)天平。產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一視覺識(shí)別在市場上識(shí)別性強(qiáng),給消費(fèi)者的印象深刻,有利于提高品牌形象和商品的知名度,良好的品牌形象為包裝設(shè)計(jì)提供了好的展示空間,同時(shí)也有利于企業(yè)的品牌形象被顧客認(rèn)同。 

  目前,國際流行的在貨架上的包裝形式多種多樣,有便于儲(chǔ)存的真空包裝,便于使用的攜帶式、易開式等。但總的要求是能透過包裝感受到真實(shí)的產(chǎn)品,而盡量表現(xiàn)出商品的質(zhì)量和展示最漂亮一面。 

  因此,包裝設(shè)計(jì)要根據(jù)現(xiàn)代包裝潮流,盡量表現(xiàn)出來。設(shè)計(jì)的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式,突出產(chǎn)品的特色和形象這種系列化包裝,傳遞產(chǎn)品信念。強(qiáng)調(diào)整體設(shè)計(jì),強(qiáng)調(diào)商品群的整體面貌,以適應(yīng)國際市場的需要。因此,聲勢大、特點(diǎn)鮮明、整體感強(qiáng),在一般商場、超級(jí)市場貨架上,系列化包裝大面積地占據(jù)展銷空間,產(chǎn)生壓倒其他商品的沖擊力。系列化包裝所呈現(xiàn)的群體美、規(guī)則美和強(qiáng)烈的信息傳達(dá),有利于與其他產(chǎn)品競爭。包裝設(shè)計(jì)旨在吸引顧客,設(shè)計(jì)的方向就是要通過造型、色彩、文字等藝術(shù)形式,突出產(chǎn)品的特色和形象,傳遞產(chǎn)品信念。 

  在品牌戰(zhàn)略策劃中,包裝設(shè)計(jì)所擔(dān)負(fù)的統(tǒng)一牌號(hào)、統(tǒng)一色彩、統(tǒng)一版式及具有個(gè)性的造型,體現(xiàn)了企業(yè)產(chǎn)品的整體視覺傳遞優(yōu)勢,使企業(yè)品牌形象在視覺表現(xiàn)上具有鮮明的標(biāo)志性,是企業(yè)塑造有別于其他形象品牌的有效方式。 

  很多屬國際化企業(yè)的產(chǎn)品包裝在貨架上完全以品牌標(biāo)志為主要設(shè)計(jì)語言,突出品牌標(biāo)志,色彩醒目,給人深刻印象,如“可口可樂”飲料包裝,單純而且沖擊力極強(qiáng)的紅白相間色,流暢活潑的字體及圖形的整潔大方,在激情與熱情的借喻下,使人印象深刻。由于特點(diǎn)鮮明,在貨架上成套地出現(xiàn),能使消費(fèi)者立即識(shí)別其標(biāo)記和品名,從而達(dá)到印象深、記得牢的效果,避免無計(jì)劃設(shè)計(jì)的各自為政、風(fēng)格不一、互不聯(lián)系、形不成整體效果等缺點(diǎn)。從而塑造出一個(gè)強(qiáng)勢企業(yè)或品牌形象,在社會(huì)公眾和消費(fèi)者心目中、在競爭對手之中尋找一個(gè)需求空隙或品質(zhì)差異,形成了明快、強(qiáng)烈的沖擊效果,顯示了商品特有的魅力,與其它同類品種相比,貨架效果與印象足以使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的記憶,使產(chǎn)品產(chǎn)生特有的魅力。這也進(jìn)一步說明商品貨架的視覺效果,是刺激顧客購買欲并促進(jìn)貨架商品輪回的主要銷售手段,使商品保持旺盛的生命力。是宣傳商品取悅消費(fèi)者占領(lǐng)市場的有力武器。 

  在設(shè)計(jì)中,我們應(yīng)通過強(qiáng)有力的圖形及色彩形態(tài)語言來保持包裝視覺形象自身的鮮明性與典型性,迫使消費(fèi)者在走動(dòng)中用短暫的時(shí)間與商品進(jìn)行視接觸,產(chǎn)生興趣,才有可能產(chǎn)生購買動(dòng)機(jī)或是為下一次購買做準(zhǔn)備。可以看到,其品牌形象所表現(xiàn)的個(gè)性就是要力求表現(xiàn)產(chǎn)品的個(gè)性,把抽象的品牌形象與具體的產(chǎn)品相結(jié)合,同時(shí),良好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)又進(jìn)一步提升企業(yè)品牌形象。

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