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現代茶葉包裝
2011-11-20 20:16:34   作者:   來源:包裝e線   評論:0 點擊:

在買方市場時代,包裝設計,品牌無疑是企業最具有價值的生產力。我們研究包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷,只有擁有了品牌個性的支撐,包裝才會有真正的生命力。那么,如何才能將包裝與企業品牌結合起來呢?

第一步:化繁為簡

消費者購買商品時,并不需要像看書一樣去認真閱讀。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費者,能在最短的時間內產生沖擊力,吸引消費者馬上購買。

在一些項目經驗中,茶企總希望自己產品的包裝能完整的傳達企業所有的信息,包括各種認證,企業榮獲的各種榮譽,茶葉歷史,產品介紹……本來就不寬裕的空間被壓縮得滿滿的,什么都想突出最后什么也突出不了。其實根據和君咨詢的消費者調研報告來看,消費者更喜歡的是直觀、簡潔大方的設計,過多繁雜的信息反而會降低包裝整體的品質感。

當然,簡潔并不等同于簡單,色彩的搭配,點線面的組合,信息的排列,包括字體的大小,每一步都需要斟酌與不斷嘗試。這需要將工業設計學、人體工程學、色彩心理學、消費心理學、平面設計學等等一系列學科進行融合,找出最適合本企業的定位與需求,然后進行設計。

第二步:包裝的個性

全國有成千上萬家茶企,茶葉的包裝也有成千上萬種,如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢,那就需要包裝能與企業自身特點聯系起來,讓消費有理性或感性的認識,增加產品的視覺識別性。

這個世界上沒有失敗的設計,只有不適合的設計。千篇一律毫無個性的包裝,不僅不能刺激銷售,反而對企業自身形象也會有影響。在筆者看來,眾多金碧輝煌、花里胡哨的包裝,遠不如紅歲、王老吉之類幾個大字來得直接。拋開設計美丑本身不談,至少他們做到了精準的傳播以及獨特的視覺語言,能很快的讓消費者認識并熟識,并能迅速的將產品與企業結合起來,帶來銷量與品牌的雙贏。

當然所謂的個性并不是要達到"語不驚人死不休"的地步,產品包裝的商業性才是最重要的,而不是藝術性。首先包裝需要有自身的行業特征,其次需要有自身消費群體的偏好元素,最后才是美觀實用的排版設計,這三者缺一不可。

第三步:產品的視覺延續

現在市面上也有很多獨特且制作精美的茶葉包裝,但是能讓人記住的品牌標識卻寥寥無幾。為什么會出現這種狀況?我們可以從汽車行業中找到答案,同樣隨機抽取幾款寶馬汽車,擋住BMW的LOGO,然后讓消費者辨認,十有八九能認得出這是寶馬。秘密就在于寶馬經典的雙腎形前臉,自從1933年寶馬推出BMW303開始,從寶馬1系到7系,甚至不量產的概念車都一直延續雙腎結構的格柵,這個特征,寶馬保持了70多年,正是這種執著的精神,鑄就了寶馬的品牌傳奇。

反觀國內許多茶企,去年流行青花紋,包裝上就都打上青花紋,今年流行國畫山水,包裝又一窩蜂改成國畫。這樣下來,導致整個企業的包裝擺在一起,根本看不出來是一家公司的產品,試問,這樣不成系統的東拼西湊,何來產品形象可言。

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