在買方市場時代,包裝設(shè)計,品牌無疑是企業(yè)最具有價值的生產(chǎn)力。我們研究包裝的形式絕不能脫離建立品牌的初衷,只有擁有了品牌個性的支撐,包裝才會有真正的生命力。那么,如何才能將包裝與企業(yè)品牌結(jié)合起來呢?
第一步:化繁為簡
消費者購買商品時,并不需要像看書一樣去認(rèn)真閱讀。包裝最成功的部分是如何盡快傳遞信息給消費者,能在最短的時間內(nèi)產(chǎn)生沖擊力,吸引消費者馬上購買。
在一些項目經(jīng)驗中,茶企總希望自己產(chǎn)品的包裝能完整的傳達(dá)企業(yè)所有的信息,包括各種認(rèn)證,企業(yè)榮獲的各種榮譽,茶葉歷史,產(chǎn)品介紹……本來就不寬裕的空間被壓縮得滿滿的,什么都想突出最后什么也突出不了。其實根據(jù)和君咨詢的消費者調(diào)研報告來看,消費者更喜歡的是直觀、簡潔大方的設(shè)計,過多繁雜的信息反而會降低包裝整體的品質(zhì)感。
當(dāng)然,簡潔并不等同于簡單,色彩的搭配,點線面的組合,信息的排列,包括字體的大小,每一步都需要斟酌與不斷嘗試。這需要將工業(yè)設(shè)計學(xué)、人體工程學(xué)、色彩心理學(xué)、消費心理學(xué)、平面設(shè)計學(xué)等等一系列學(xué)科進行融合,找出最適合本企業(yè)的定位與需求,然后進行設(shè)計。
第二步:包裝的個性
全國有成千上萬家茶企,茶葉的包裝也有成千上萬種,如何讓消費者快速記住自己的茶葉包裝呢,那就需要包裝能與企業(yè)自身特點聯(lián)系起來,讓消費有理性或感性的認(rèn)識,增加產(chǎn)品的視覺識別性。
這個世界上沒有失敗的設(shè)計,只有不適合的設(shè)計。千篇一律毫無個性的包裝,不僅不能刺激銷售,反而對企業(yè)自身形象也會有影響。在筆者看來,眾多金碧輝煌、花里胡哨的包裝,遠(yuǎn)不如紅歲、王老吉之類幾個大字來得直接。拋開設(shè)計美丑本身不談,至少他們做到了精準(zhǔn)的傳播以及獨特的視覺語言,能很快的讓消費者認(rèn)識并熟識,并能迅速的將產(chǎn)品與企業(yè)結(jié)合起來,帶來銷量與品牌的雙贏。
當(dāng)然所謂的個性并不是要達(dá)到"語不驚人死不休"的地步,產(chǎn)品包裝的商業(yè)性才是最重要的,而不是藝術(shù)性。首先包裝需要有自身的行業(yè)特征,其次需要有自身消費群體的偏好元素,最后才是美觀實用的排版設(shè)計,這三者缺一不可。
第三步:產(chǎn)品的視覺延續(xù)
現(xiàn)在市面上也有很多獨特且制作精美的茶葉包裝,但是能讓人記住的品牌標(biāo)識卻寥寥無幾。為什么會出現(xiàn)這種狀況?我們可以從汽車行業(yè)中找到答案,同樣隨機抽取幾款寶馬汽車,擋住BMW的LOGO,然后讓消費者辨認(rèn),十有八九能認(rèn)得出這是寶馬。秘密就在于寶馬經(jīng)典的雙腎形前臉,自從1933年寶馬推出BMW303開始,從寶馬1系到7系,甚至不量產(chǎn)的概念車都一直延續(xù)雙腎結(jié)構(gòu)的格柵,這個特征,寶馬保持了70多年,正是這種執(zhí)著的精神,鑄就了寶馬的品牌傳奇。
反觀國內(nèi)許多茶企,去年流行青花紋,包裝上就都打上青花紋,今年流行國畫山水,包裝又一窩蜂改成國畫。這樣下來,導(dǎo)致整個企業(yè)的包裝擺在一起,根本看不出來是一家公司的產(chǎn)品,試問,這樣不成系統(tǒng)的東拼西湊,何來產(chǎn)品形象可言。
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