DRM（數(shù)字版權(quán)管理）是進(jìn)入數(shù)字傳媒時代以來，人們最常提到的概念之一。維基百科上的詞條將這一概念解釋為“出版者用來控制數(shù)字化內(nèi)容（如軟件、音樂、電影）使用權(quán)的相關(guān)技術(shù)，通過這些技術(shù)出版者可以確保數(shù)字化產(chǎn)品所需的使用限制權(quán)。”可見，在國際內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，DRM的基本概念和核心
意義還是圍繞著“技術(shù)”展開的。但具體到數(shù)字出版的電子書應(yīng)用當(dāng)中，DRM技術(shù)功能則主要是用來限制用戶對內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、印刷和分享，從而保證版權(quán)所有人和發(fā)行商的利益。從這個意義上來說，DRM早已超越了技術(shù)本身。
實(shí)際上，以“技術(shù)”為核心的DRM自與數(shù)字出版內(nèi)容相融合之日起，就和電子書格式密不可分。對于出版人來說，DRM是雙向的，它既可以通過加密措施防止內(nèi)容被非法使用，也可以通過購買、申請等合理授權(quán)措施保證內(nèi)容被合理充分地使用。目前全球DRM技術(shù)開發(fā)水平已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)對同一內(nèi)容，針對不同客戶不同的使用需求，隨時變更授權(quán)內(nèi)容、對授權(quán)時效進(jìn)行控制、設(shè)置免費(fèi)瀏覽內(nèi)容、建立個性化消費(fèi)模式、設(shè)立多元化付費(fèi)方式等多種功能。從這一角度來說，DRM已經(jīng)超越了其所代表的技術(shù)本身，成就了數(shù)字出版的商業(yè)贏利模式。
我們可以通過亞馬遜Kindle的一個例子來透視DRM技術(shù)對商業(yè)模式發(fā)展的影響。2007年Kindle面世時，曾在用戶使用守則上寫明“不允許將通過Kindle所購買下載的電子書以任何方式復(fù)制于他人，也不可將其復(fù)制于其他具有閱讀功能的設(shè)備之上”。到了2009年Kindle電子圖書的使用說明版本更新為“尊敬的客戶，通過您在亞馬遜上的成功付費(fèi)，我們在此保證您永久非獨(dú)家擁有對該電子內(nèi)容在Kindle及亞馬遜合法授權(quán)的其他服務(wù)設(shè)備上無限次的閱讀、使用和播放權(quán)，以上相關(guān)權(quán)利僅限于您個人及非商業(yè)使用目的。”而到了2010年12月30日亞馬遜則明確對外宣布允許客戶通過Kindle設(shè)備彼此之間互相借閱圖書。這一看似以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)的電子書內(nèi)容商業(yè)營銷模式的不斷進(jìn)化，其實(shí)與背后DRM技術(shù)的更新有著緊密的關(guān)系。在初期，由于DRM技術(shù)的不成熟，亞馬遜無法通過技術(shù)手段確保其所提供的數(shù)字出版物不被非法復(fù)制和流通，因此采用在“用戶守則”中特別說明的方式將越權(quán)使用的責(zé)任置放在終端客戶一方而對自己進(jìn)行免責(zé)保護(hù)，以避免日后和版權(quán)所有者之間的糾紛。時至今日，DRM技術(shù)對Kindle上各種格式的內(nèi)容保護(hù)措施已經(jīng)達(dá)到了細(xì)化、靈活甚至可即時變更的程度，因此才有了后面我們看到的亞馬遜放心大膽地增加了Kindle之間互相借閱的商業(yè)模式。與此同時，亞馬遜也在圖片、音頻和視頻的DRM技術(shù)上取得了飛躍，這也是其開放對電子雜志、報(bào)紙、博客等多媒體表現(xiàn)形式的數(shù)字出版內(nèi)容采用訂閱制商業(yè)模式進(jìn)行營銷的基礎(chǔ)。從這個例子可以看出，DRM技術(shù)和商業(yè)模式是互相促進(jìn)相輔相成的，商業(yè)模式的發(fā)展以技術(shù)水平為基礎(chǔ)，反過來技術(shù)的驅(qū)動也以商業(yè)模式需求為目標(biāo)。
當(dāng)然DRM技術(shù)不僅體現(xiàn)在對內(nèi)容使用的限定之上，它的出現(xiàn)也造就了另外一種可控性開放的商業(yè)模式。以斯普林格針對圖書館實(shí)施的數(shù)字出版物營銷方式為例，一旦圖書館付費(fèi)購買了其所提供的數(shù)字出版物，則該校在校學(xué)生可在校園局域網(wǎng)上通過DRM技術(shù)對學(xué)生身份的認(rèn)定免費(fèi)獲得這些圖書的數(shù)字版內(nèi)容。通過這一相對開放的獲取方式，使得斯普林格的數(shù)字出版物的下載量在2009年一年間增加了33%。
正是有了DRM技術(shù)的中和作用，才使得出版商在版權(quán)的自由與價(jià)值之間找到了一種有實(shí)操性的平衡。當(dāng)然，DRM的概念也受到一小部分出版人的反對，有為數(shù)不多的出版社也確實(shí)對其出版的數(shù)字出版物進(jìn)行了“無DRM”處理，其中不乏我們熟知的O’Reilly出版社、微軟出版社和潘麥克米倫英國出版社。
在2009年法蘭克福書展舉辦的“是否需要將所有紙質(zhì)書都數(shù)字化”主題論壇上，布魯姆斯伯里出版社執(zhí)行總監(jiān)理查·德查金曾明確表示“任何數(shù)字版權(quán)保護(hù)都是無效的，技術(shù)黑客總有辦法攻破保護(hù)，既然如此，出版商們索性盡全力關(guān)注如何促進(jìn)銷售，而不必花大氣力把重點(diǎn)集中在消極的保護(hù)上”。持反對DRM觀點(diǎn)的出版商則認(rèn)為，取消DRM限制可以使得更多的讀者接觸到作品，對品牌和作者都是有益處的。
在各種反DRM的聲音當(dāng)中，近日法國200余家出版社聯(lián)名發(fā)表的反DRM公開信中提及他們將對其所屬的2萬余本電子書進(jìn)行“去DRM化”，他們表示寧可使用水印、版權(quán)教育、社會道德約束這樣柔性的方式來保護(hù)作品的數(shù)字版權(quán)，而不是在技術(shù)的干擾障礙下“粗暴簡單”地彈出“禁止復(fù)制、分享”這樣的標(biāo)簽，破壞用戶的全面閱讀體驗(yàn)。且不論這一論調(diào)是否被所有人接受，但筆者認(rèn)為，在經(jīng)歷了剛性的以DRM技術(shù)保障商業(yè)利益和知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展階段后，隨著數(shù)字閱讀的受眾日漸廣泛，社會思想水平的不斷進(jìn)步，我們確實(shí)應(yīng)該更多的從深層客戶體驗(yàn)來考慮DRM下一步的發(fā)展走向，以實(shí)現(xiàn)利潤、版權(quán)保護(hù)、客戶認(rèn)可等多方面的綜合提升，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。
DRM（數(shù)字版權(quán)管理）是進(jìn)入數(shù)字傳媒時代以來，人們最常提到的概念之一。維基百科上的詞條將這一概念解釋為“出版者用來控制數(shù)字化內(nèi)容（如軟件、音樂、電影）使用權(quán)的相關(guān)技術(shù)，通過這些技術(shù)出版者可以確保數(shù)字化產(chǎn)品所需的使用限制權(quán)。”可見，在國際內(nèi)容產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，DRM的基本概念和核心
意義還是圍繞著“技術(shù)”展開的。但具體到數(shù)字出版的電子書應(yīng)用當(dāng)中，DRM技術(shù)功能則主要是用來限制用戶對內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制、印刷和分享，從而保證版權(quán)所有人和發(fā)行商的利益。從這個意義上來說，DRM早已超越了技術(shù)本身。
實(shí)際上，以“技術(shù)”為核心的DRM自與數(shù)字出版內(nèi)容相融合之日起，就和電子書格式密不可分。對于出版人來說，DRM是雙向的，它既可以通過加密措施防止內(nèi)容被非法使用，也可以通過購買、申請等合理授權(quán)措施保證內(nèi)容被合理充分地使用。目前全球DRM技術(shù)開發(fā)水平已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)對同一內(nèi)容，針對不同客戶不同的使用需求，隨時變更授權(quán)內(nèi)容、對授權(quán)時效進(jìn)行控制、設(shè)置免費(fèi)瀏覽內(nèi)容、建立個性化消費(fèi)模式、設(shè)立多元化付費(fèi)方式等多種功能。從這一角度來說，DRM已經(jīng)超越了其所代表的技術(shù)本身，成就了數(shù)字出版的商業(yè)贏利模式。
我們可以通過亞馬遜Kindle的一個例子來透視DRM技術(shù)對商業(yè)模式發(fā)展的影響。2007年Kindle面世時，曾在用戶使用守則上寫明“不允許將通過Kindle所購買下載的電子書以任何方式復(fù)制于他人，也不可將其復(fù)制于其他具有閱讀功能的設(shè)備之上”。到了2009年Kindle電子圖書的使用說明版本更新為“尊敬的客戶，通過您在亞馬遜上的成功付費(fèi)，我們在此保證您永久非獨(dú)家擁有對該電子內(nèi)容在Kindle及亞馬遜合法授權(quán)的其他服務(wù)設(shè)備上無限次的閱讀、使用和播放權(quán)，以上相關(guān)權(quán)利僅限于您個人及非商業(yè)使用目的。”而到了2010年12月30日亞馬遜則明確對外宣布允許客戶通過Kindle設(shè)備彼此之間互相借閱圖書。這一看似以客戶需求為出發(fā)點(diǎn)的電子書內(nèi)容商業(yè)營銷模式的不斷進(jìn)化，其實(shí)與背后DRM技術(shù)的更新有著緊密的關(guān)系。在初期，由于DRM技術(shù)的不成熟，亞馬遜無法通過技術(shù)手段確保其所提供的數(shù)字出版物不被非法復(fù)制和流通，因此采用在“用戶守則”中特別說明的方式將越權(quán)使用的責(zé)任置放在終端客戶一方而對自己進(jìn)行免責(zé)保護(hù)，以避免日后和版權(quán)所有者之間的糾紛。時至今日，DRM技術(shù)對Kindle上各種格式的內(nèi)容保護(hù)措施已經(jīng)達(dá)到了細(xì)化、靈活甚至可即時變更的程度，因此才有了后面我們看到的亞馬遜放心大膽地增加了Kindle之間互相借閱的商業(yè)模式。與此同時，亞馬遜也在圖片、音頻和視頻的DRM技術(shù)上取得了飛躍，這也是其開放對電子雜志、報(bào)紙、博客等多媒體表現(xiàn)形式的數(shù)字出版內(nèi)容采用訂閱制商業(yè)模式進(jìn)行營銷的基礎(chǔ)。從這個例子可以看出，DRM技術(shù)和商業(yè)模式是互相促進(jìn)相輔相成的，商業(yè)模式的發(fā)展以技術(shù)水平為基礎(chǔ)，反過來技術(shù)的驅(qū)動也以商業(yè)模式需求為目標(biāo)。
當(dāng)然DRM技術(shù)不僅體現(xiàn)在對內(nèi)容使用的限定之上，它的出現(xiàn)也造就了另外一種可控性開放的商業(yè)模式。以斯普林格針對圖書館實(shí)施的數(shù)字出版物營銷方式為例，一旦圖書館付費(fèi)購買了其所提供的數(shù)字出版物，則該校在校學(xué)生可在校園局域網(wǎng)上通過DRM技術(shù)對學(xué)生身份的認(rèn)定免費(fèi)獲得這些圖書的數(shù)字版內(nèi)容。通過這一相對開放的獲取方式，使得斯普林格的數(shù)字出版物的下載量在2009年一年間增加了33%。
正是有了DRM技術(shù)的中和作用，才使得出版商在版權(quán)的自由與價(jià)值之間找到了一種有實(shí)操性的平衡。當(dāng)然，DRM的概念也受到一小部分出版人的反對，有為數(shù)不多的出版社也確實(shí)對其出版的數(shù)字出版物進(jìn)行了“無DRM”處理，其中不乏我們熟知的O’Reilly出版社、微軟出版社和潘麥克米倫英國出版社。
在2009年法蘭克福書展舉辦的“是否需要將所有紙質(zhì)書都數(shù)字化”主題論壇上，布魯姆斯伯里出版社執(zhí)行總監(jiān)理查·德查金曾明確表示“任何數(shù)字版權(quán)保護(hù)都是無效的，技術(shù)黑客總有辦法攻破保護(hù)，既然如此，出版商們索性盡全力關(guān)注如何促進(jìn)銷售，而不必花大氣力把重點(diǎn)集中在消極的保護(hù)上”。持反對DRM觀點(diǎn)的出版商則認(rèn)為，取消DRM限制可以使得更多的讀者接觸到作品，對品牌和作者都是有益處的。
在各種反DRM的聲音當(dāng)中，近日法國200余家出版社聯(lián)名發(fā)表的反DRM公開信中提及他們將對其所屬的2萬余本電子書進(jìn)行“去DRM化”，他們表示寧可使用水印、版權(quán)教育、社會道德約束這樣柔性的方式來保護(hù)作品的數(shù)字版權(quán)，而不是在技術(shù)的干擾障礙下“粗暴簡單”地彈出“禁止復(fù)制、分享”這樣的標(biāo)簽，破壞用戶的全面閱讀體驗(yàn)。且不論這一論調(diào)是否被所有人接受，但筆者認(rèn)為，在經(jīng)歷了剛性的以DRM技術(shù)保障商業(yè)利益和知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展階段后，隨著數(shù)字閱讀的受眾日漸廣泛，社會思想水平的不斷進(jìn)步，我們確實(shí)應(yīng)該更多的從深層客戶體驗(yàn)來考慮DRM下一步的發(fā)展走向，以實(shí)現(xiàn)利潤、版權(quán)保護(hù)、客戶認(rèn)可等多方面的綜合提升，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。
