浙江杭州成為全國第三個國家級數字出版基地，一時間，國內外出版行業紛紛將眼球投向杭州，在毗鄰上海松江已有一個國家級數字出版基地的情況下，杭州有什么優勢能得到這塊國字號金字招牌呢？殊不知，杭州除了得天獨厚的動漫產業外，還有一個新生事物正在悄然成長，并且誰也沒有料到，她將在不久后的將來成為數字出版界新的潮流……

新的使命

2008年初的某天，一次偶然的機會，中國移動(微博)浙江有限公司董事長鐘天華在電梯口遇到一位員工，后者一直盯著手機看書。鐘天華頓時眼前一亮，那一刻，他下定了向中國移動集團公司申建手機閱讀基地的決心。

閱讀是中國人的基本文化需求，黨和國家領導人把閱讀作為一項民族工程，溫家寶總理號召全民閱讀，指出，一個不讀書的人、不讀書的民族，是沒有希望的。然而，根據2009年全國第七次國民閱讀調查數據顯示，我國成年人圖書閱讀率僅50.1%，人均每天讀書不足15分鐘，國民的閱讀現狀令人揪心。“其實不是我不想看書，讀書那會兒我也是個書蟲，只不過現在工作忙了，實在沒有時間捧著一本書看，更別提去書店買書了……”一位年輕的都市白領這樣抱怨道。

誠然，現代人生活節奏加快，時間被一點點分割為碎片化，很少有大片的時間用于閱讀圖書。另一方面，隨著移動互聯網的快速發展，以手機為代表的智能移動終端不斷普及，人們越來越迫切地需要一種更為便捷、更為隨性的數字閱讀模式。

然而，數字出版并不是個新鮮事物，國內多家出版機構早在多年前已紛紛涉獵該行業，但是生存狀態不容樂觀。受限于營銷資源、渠道、及數字閱讀技術的研發能力，傳統出版行業遭遇著轉型之痛，一方面他們并不擅于去發現用戶，另一方面由于沒有技術沉淀，他們缺乏搭建一個規模型數字閱讀平臺并進行用戶分發的能力，很多出版社在數字出版領域只能通過發行圖書單機包的形式淺嘗即止，一些國家級出版單位數字出版收入占其總收入不到1%，對于數字出版，他們既愛又恨;作為數字出版新銳的互聯網原創文學網站日子也并不好過，他們雖然有用戶、有渠道、有技術，但卻面臨著收費困難、盜版橫流等問題的挑戰，據不完全統計，目前國內大型盜版網站約有10萬家，每年盜版市場規模超過50億元，在如此惡劣的互聯網環境下，目前原創文學收入最高的網站每月收入也僅400-500萬，原創文學苦苦尋覓著出路。

一方面是用戶迫切的需求，另一方面是行業困難重重，中國移動在這一時刻敏銳捕捉到了契機。2008年底，中國移動正式批復浙江移動承建手機閱讀基地，通過統一接入廣大圖書內容提供商，統一服務中國移動的廣大用戶的模式，更好的發揮規模放大效應和統一運營效應。“并不是為了掙多少錢。”中國移動集團領導將創辦手機閱讀基地當成一個央企對國家和對用戶應該履行的社會責任來看待。

一邊是出版社，一邊是廣大用戶，中移動作為一個傳統的通信運營商，在這個三邊市場中能發揮出什么樣的作用呢？

新的技術

隨著智能大屏手機的普及，人們越來越接受在手機上讀書。有調查顯示，33%的用戶、95%手機上網用戶，愿意用碎片時間進行手機閱讀，接觸過數字閱讀的用戶中52.1%表示能夠接受付費下載閱讀。然而，傳統的手機閱讀軟件閱讀體驗并不好，功能單一，且往往只能進行本地閱讀，閱讀門檻較高;而一些需要深度閱讀的圖書并不適合在手機上進行展現。

中國移動手機閱讀基地為此投入了大量資金進行平臺和產品技術的研發，目前已打造了一個忙時支持最多600萬人同時在線閱讀、容量達100萬冊圖書的綜合性閱讀平臺，以及一條涵蓋手機WAP、手機客戶端、電子書、平板電腦、互聯網門戶在內的完整產品線。用戶在任意一個門戶訂購的圖書、添加的書簽、發表的書評、添加的好友等都能同步共享至其他類型的門戶，實現了產品間的無縫閱讀體驗，為用戶打造了一個私人的數字閱讀空間。

值得一提的是，手機閱讀基地研發的客戶端是國內首款整合了圖書、雜志、漫畫的手機閱讀軟件，實現了在線閱讀和下載閱讀兩種模式，并且展現效果相當豐富，“就拿漫畫來說吧，翻到‘一拳打過去’的畫面，會伴隨震動感。”手機閱讀基地產品中心的員工饒有興致地介紹道。據悉，最新的2011飛悅版客戶端更是添加了夜間閱讀、字體縮放、便捷導航等貼心功能，并在UI上進行了大改造，使得展示界面更精美、用戶操作更便捷，被業內人士譽為劃時代的版本，自2011年3月開放免費下載以來，受到了廣大手機閱讀發燒友的熱烈追捧，截止目前，下載量已經超過了1000萬。

除了適合于淺度閱讀的手機外，手機閱讀基地還積極拓展電子書、平板電腦等深度閱讀領域。通過和傳統電子書廠家的合作，在電子書中內嵌TD上網模塊，高速連接手機閱讀平臺，解決了喜歡用電子書看書的專業用戶找書難、安裝難的問題，據介紹，目前已有9款該類電子書面世;而以iPad為代表的平板電腦一經面世，就以其極佳的閱讀體驗成為讀書族們的新寵，手機閱讀基地自然不會放過這個新潮流，目前針對主流iPad及Android操作系統的平板電腦閱讀客戶端均已面世，可以通過客戶端依托平板電腦原有的網絡系統連接至手機閱讀平臺的海量書庫。

數字出版發展到今天，數字化的各類標準、制式層出不窮，手機閱讀基地在這方面處于領跑地位，開發了針對移動終端特性的電子書格式MEB(Mobile Electronic Book)，它可以支持IDPF ePub所規定的大部分格式與展現標準，并對其進行擴展，支持書籍、雜志、漫畫和有聲讀物。MEB內容組織結構采用書、卷、章、頁，可以很好地支持完本書與連載書，同時可以方便的在電子書中嵌入各類信息，具備很好的伸縮性與功能擴展性。可以說，它具有表現力豐富、解析速度快，內存消耗小、承載效率高的特點，重點解決了版面豐富性、格式開放性和文檔安全性的問題，實現了可交換、可擴展、可裁剪，適用于手機、手持閱讀終端等設備。被譽為業內最為領先的格式標準之一。

新的模式

新聞出版總署副署長孫壽山曾經表示，信息技術數字技術和網絡技術革命，“已經對出版產業帶來革命性的沖擊，對出版產業的商業模式、經營形式和規模、業態創新、投融資渠道等各方面都帶來顛覆性的變化。”傳統出版產業亟待轉型。

目前傳統出版行業風險和成本仍較高，光靠書店營銷，很難達到有效宣傳，加上傳統出版行業產業鏈條利益分配者眾多，包含倉儲、物流、印刷[百科微博]等過長的中間環節，出版商和作者的利潤分成低。而手機閱讀打造的是一種“終端+通道+內容”的產業鏈，省卻了多個運營環節，不僅作者的利潤分配相對較高，也很好的克服了出版行業低利潤和網絡上版權保護混亂的現狀。手機閱讀基地堅持先授權、后傳播的原則，依托龐大的用戶基礎和渠道優勢，為出版社、作者帶來規模收益，帶動整個產業鏈的良性循環。

“不是做減法，應該是做加法，甚至是乘法。”面對傳統出版業早先的質疑，手機閱讀基地負責人如是說。“過去，傳統的出版社一度排斥手機閱讀，擔心這樣一種閱讀形式的流行，會對自己的傳統業務造成沖擊。然而隨著這兩年的發展，出版業從質疑、觀望逐漸走向配合與合作。” 在移動手機閱讀基地發行的收益最高的一本書僅2010年的收入就已經超過1000萬元。

其實，國外的先進經驗早已證明了這一點。在日本，當前銷售量排名前三的小說類出版物均為手機小說，2008年，日本十大暢銷書中一半是由手機小說改編的產品;而且，手機小說和漫畫正成為帶動日本電影、音樂、出版等多種媒體發展的產業。“不久后的將來，我們有理由相信圖書的出版將經歷先到手機、再到印刷機的過程。”

現在，有越來越多的圖書選擇了手機閱讀平臺來進行首發，近期的就有韓寒的《1988：我想和這個世界談談》、何馬的《藏地密碼10》、李開復(微博)新書《微博：改變一切》等，手機閱讀越來越展現出其極佳的放大和宣傳效應。有用戶調查發現，很多人是在手機上看了小說后，再買紙質書進行收藏的，手機閱讀能拉動紙質書的銷量，“這是我們所沒有想到的”，一位出版社的負責人興奮地表示。

據了解，目前與手機閱讀基地合作的內容提供方已超過了120家，平臺藏書超過20萬冊，部分出版機構每月從手機閱讀分得的收益分成，已大大超過了其原有的數字出版收入。

新的風向

有了產業各方的大力支持，依托先進的技術力量和龐大的規模優勢，手機閱讀的良性產業鏈迅速轉了起來。目前累計訪問中國移動手機閱讀平臺的用戶已達到1.6億，每月閱讀用戶超過4000萬。手機閱讀已基本成為國內正版數字閱讀最大的門戶，并已然成為數字出版新的風向標。

“在業務發展的同時，我們時刻不忘社會責任。”作為央企，在盈利的同時，更看重對社會的回饋。據了解，手機閱讀基地在今年推出了“新青年掌上讀書計劃”，重點針對外來務工群體、青年群體進行精神文明關懷，提升文化素質，進而推動全民閱讀。該項目已經列入了新聞出版總署2011年“全民閱讀”重點工程。

當前，城市外來務工人員文化生活匱乏，面對逆境產生非理性心理時，缺少消解渠道。而受制于教育環境，絕大部分外來務工人員仍以初中及以下文化程度為主，受此影響，城市外來務工人員常被比喻為“文化沙漠”，他們是迫切需要文化滋潤的一個群體。雖然每人一臺電腦很難，但是每人一部手機卻是很容易的，浙江省委常委、宣傳部長茅臨生曾指出，“當前手機閱讀是農民工接受教育的最好載體之一。”

在今年的5月17日電信日，浙江移動“跨越5000萬·有您更精彩”客戶突破5000萬慶典活動上，手機閱讀基地與省文明辦共同向浙江省內用戶捐贈5000萬元電子書券以回饋社會，并啟動了“全民掌上讀書計劃”，通過手機閱讀平臺向省內移動用戶推薦百本優秀圖書，作為“新青年掌上讀書計劃”在浙江省內的先行推廣。

據悉，除了“新青年掌上讀書計劃”外，手機閱讀基地今年的另一個重點項目就是配合歷史巨作《建黨偉業》的上映而進行的一系列紅色閱讀推廣，作為對中國共產黨成立90周年的獻禮。通過在平臺首頁開辟紅色閱讀專區