墻上的日歷即將翻完，一年又走到盡頭。回顧２０１１年的閱讀生活，你有什么新發(fā)現(xiàn)？是用上了電子閱讀器，還是依然手捧紙書？是在網(wǎng)絡(luò)書店里下單訂書，還是到實體書店里翻看購買，還是在實體書店里抄下書單然后到網(wǎng)上下訂單？……本期閱讀周刊，為您奉上盤點專題，盤點、剖析２０１１年閱讀熱點，并試圖從中發(fā)現(xiàn)閱讀新趨勢。
趨勢探尋
１、電子閱讀是大勢所趨 紙書仍大有作為
談到未來的閱讀方式，任何一個人都會想到一本特殊的書：電子書。
關(guān)于電子書、電子閱讀，最新的消息是，最大的中文網(wǎng)上書店當(dāng)當(dāng)網(wǎng)日前宣布，將于年底推出電子書銷售平臺。明年上半年推出自有電子書產(chǎn)品。分管數(shù)字出版業(yè)務(wù)的副總裁易文飛接受媒體記者采訪時說，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)計劃將要上線不低于５萬種的數(shù)字書。這５萬種里面，５０％以上是目前比較暢銷的一類內(nèi)容，也包含像經(jīng)管、社科等方面的一些內(nèi)容，甚至包括少兒、生活這樣一些內(nèi)容。簡單來說，是偏向大眾暢銷內(nèi)容的圖書。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書采用的是國際標(biāo)準(zhǔn)的格式，他們會自己研發(fā)蘋果ｉＯＳ和Ｇｏｏｇｌｅ安卓平臺上的閱讀軟件，也會出ＰＣ端閱讀軟件，會重點在在線領(lǐng)域和移動客戶端領(lǐng)域。同時，明年一、二季度之間推出自有的電子書閱讀器。
“電子書超越紙書是大勢所趨。”易文飛說，電子書的成熟發(fā)展取決于很多因素，包括全民的閱讀率的提高，數(shù)字閱讀的占比，還有中國用戶付費閱讀的習(xí)慣養(yǎng)成。或者說得再大一點，宏觀一點，包括國家政策的立法支持和反盜版的法律法規(guī)支持，還有技術(shù)上的細(xì)節(jié)，例如電子書格式的統(tǒng)一。
電子書是大勢所趨，紙書如何突圍？美國的出版商開始拿出新對策：在越來越多讀者轉(zhuǎn)向閱讀方便的電子書之際，出版商開始給老式的印刷書籍改頭換面。很多新發(fā)行的書籍擁有在特殊情況下使用的設(shè)計元素——毛邊、彩色扉頁、高質(zhì)量紙張和精美護(hù)封，這一切都令書籍制作的創(chuàng)意邊界大為擴(kuò)展。出版商這樣推斷，如果說電子書提供的是自在和方便，那么，印刷書籍需要提供的就是有形之美以及擁有而不僅僅是閱讀帶來的愉悅。沃克曼出版公司的羅伯特·Ｓ·米勒說：“如果將書籍制作得精美一些，得到的關(guān)注就會更多。就好像在這個電子郵件時代用精美的紙張寫一封致謝函一樣。”對出版商而言，這種戰(zhàn)略顯然是有好處的：令印刷書籍價值更高，建立一個健康的、多元的市場，使其包括實體書店，不被亞馬遜網(wǎng)站和電子書主宰。
２、圖書營銷多樣化，圖書搞網(wǎng)絡(luò)預(yù)售
ｉＰｈｏｎｅ４手機(jī)去年開始在官方網(wǎng)站上預(yù)售時，過多的用戶同時下單甚至導(dǎo)致服務(wù)器嚴(yán)重“超載”。網(wǎng)絡(luò)預(yù)售的模式并非蘋果首創(chuàng)，但蘋果產(chǎn)品在官網(wǎng)上的預(yù)售盛況讓很多人開始接受并了解網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。然而，令人沒想到的是，小小圖書也開始了網(wǎng)絡(luò)預(yù)售。
最新預(yù)售最火的一本書可能要數(shù)郭敬明《小時代３．０刺金時代》。該書５萬套精裝限量版１２月１０日１２時在全國３３家大型書城同步限量預(yù)售。“粉絲”紛紛下單。讀者登錄當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)等網(wǎng)上書店，也會發(fā)現(xiàn)，這些網(wǎng)站均有“預(yù)售頻道”，很多讀者在書還沒有完全“誕生”的情況下，把訂單或購書款交給了網(wǎng)上書店。
為什么要預(yù)訂圖書？記者采訪一位暑假預(yù)購過《哈利·波特７》的中學(xué)女生，她說，因為該系列已經(jīng)成為一個品牌，而且預(yù)購時通過哪個網(wǎng)站我也經(jīng)過了認(rèn)真的挑選。還有的讀者則告訴記者，有的預(yù)售還會附送一些小禮物，比如他預(yù)購《喬布斯傳》，還可以得到網(wǎng)站送出的一件Ｔ恤衫，何樂而不為？
３、“自出版”能否流行 考驗作家才能精力
在８月底９月初舉辦的１８屆北京國際圖書博覽會上，美國作家布萊克·克勞奇帶來的“自出版”業(yè)務(wù)讓中國同行大開眼界，他在Ｋｉｎｄｌｅ上推出“自出版”作品，４月起實現(xiàn)月賣２萬本。阿曼達(dá)·霍金今年２月也在Ｋｉｎｄｌｅ上“自出版”作品，獲得了百萬美元稿酬。“自出版”是指作者在沒有第三方出版商介入的情況下，利用電子圖書平臺自主出版書籍或多媒體產(chǎn)品。在Ｋｉｎｄｌｅ上排行前１００名的暢銷書中，有２８種是作家“自出版”書。
為何會出現(xiàn)“自出版”？很多傳統(tǒng)作家對傳統(tǒng)的出版業(yè)感到沮喪，他們認(rèn)為出版社并不會把自己當(dāng)成合作伙伴，既不能對封面設(shè)計提出意見，也沒法對圖書營銷有自己的想法，“自出版”的新模式應(yīng)運而生。
熱點解讀
１、作家紛紛辦雜志成潮流
１１月２日傍晚，安妮寶貝主編的文藝讀物《大方》，在最后一次編委會會議后，在微博上表示不再出版。再加上去年韓寒主編的《獨唱團(tuán)》，出版一期而倒閉，可謂真是雷區(qū)已現(xiàn)。按常理，后來者應(yīng)避之唯恐不及。但隨后發(fā)生的一系列事件卻讓人意外。也就在《大方》停刊差不多時間，作家春樹宣布由其主編的雜志《繆斯超市》創(chuàng)刊。短短幾天之后，南派三叔的混搭期刊《漫繪ＳＨＯＣＫ》宣布上市，這已是南派三叔《超好看》之后幾月內(nèi)的又一本雜志。棉棉主編的《社交網(wǎng)絡(luò)》、劉索拉主編的《狐貍精》以及洪晃主編的《吃軟飯》等都宣布上市在即。已經(jīng)上市或即將上市的這些寫手雜志，除了郭敬明《最小說》等少數(shù)有刊號外，其他基本清一色“以書代刊”。
新聞出版總署早在２００８年《圖書出版管理規(guī)定》中就明確“不得以中國標(biāo)準(zhǔn)書號或者全國統(tǒng)一書號出版期刊”。隨著《大方》倒下，可謂風(fēng)聲日緊，然而這么多知名作家頂風(fēng)辦刊，實在有點匪夷所思。
２、電子商務(wù)躋身出版業(yè) 網(wǎng)絡(luò)書店大打價格戰(zhàn)
１０月３１日，蘇寧電器旗下的電子商務(wù)渠道蘇寧易購正式上線圖書頻道，除了家電產(chǎn)品之外開賣圖書，并且在前三天拋出“０元售書７２小時”的促銷方式。對于新對手蘇寧易購的入局，競爭對手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城出重拳回應(yīng)。京東商城進(jìn)行了持續(xù)２７天的連發(fā)式促銷，其方式主要包括低折扣、獨家專場、送精券、滿額立減等。除了以上幾家網(wǎng)站設(shè)有圖書頻道之外，最近凡客誠品也開始借《喬布斯傳》試水賣書。
在熱鬧銷售的背后，誠信、物流、售后服務(wù)等問題也集中爆發(fā)。每逢大小節(jié)日網(wǎng)店促銷之時，也是平臺受投訴最多之時。訪問量增加導(dǎo)致系統(tǒng)癱瘓、無法下訂單；貨物供給不足、斷貨；配送遲緩等問題頻現(xiàn)。
３、實體書店遭遇寒冬五成民營書店關(guān)門倒閉
１０月２９日，媒體爆出中國最大民營書店“光合作用”書店的倒閉。關(guān)于民營書店的未來與思考，一度成為媒體討論熱點。媒體報道無不援引一組“冰冷”的數(shù)據(jù)：僅２００７年到２００９年，中國民營實體書店就減少了１萬家。而過去１０年里，中國有近五成的民營書店倒閉。同時，與有特色的民營實體書店一起“隕落”的還有實力較強(qiáng)的大眾實體民營書店。人民出版社、新華時代(北京)傳媒文化有限公司和杭州諦都置業(yè)共同投資創(chuàng)辦的“人民書店”，曾經(jīng)寄希望于連鎖直營專賣體系，擴(kuò)大市場占有率，并與新華書店一爭高下，然而從它２００９年開業(yè)，到如今僅兩年時間，便退出了市場。
關(guān)于民營書店危機(jī)背后的原因，多種多樣。但毫無疑問，民營書店從“詩意地棲居”到在夾縫中艱難地生存，書店作為一種文化在城市中式微。北京萬圣書園總經(jīng)理劉蘇里一語驚人：“民營書店，死了，正常。活著，才是奇跡。”
書店之殤幾時休？最新一條消息值得關(guān)注：新聞出版總署副署長閻曉宏近日表示，目前，總署正在積極與有關(guān)部門協(xié)商減免實體書店稅費的問題。
重要活動
１、法蘭克福書展
世界最大書展法蘭克福書展，１０月１２日迎來第６３屆。以“新思考”為主題的本屆書展，來自１００多個國家和地區(qū)的逾７４００家參展商參展。這屆書展會為圖書業(yè)和讀者傳遞兩大信息：一、隨著Ｋｉｎｄｌｅ、ｉＰａｄ、智能手機(jī)等產(chǎn)品的普及，數(shù)字閱讀和數(shù)字出版近年來快速發(fā)展。具體數(shù)據(jù)為，今年全球電子書銷量將占到整個圖書市場的６．６％左右。而在電子出版最為發(fā)達(dá)的美國，這一比例將達(dá)到８％。二、整個法蘭克福書展并沒有因為“數(shù)字化浪潮”，把書和內(nèi)容這個本質(zhì)的東西撇在一邊，這一點正如法蘭克福書展主席尤根·博斯說的：書和內(nèi)容，是書展的“魂”。我們是一個關(guān)于內(nèi)容的博覽會。內(nèi)容是最初始的原料，它不僅被提供給出版業(yè)，還被輸送給影視、游戲等其他創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。沒有內(nèi)容，所謂新技術(shù)將無用武之地。”
２、深圳讀書月 “２０１１年度十大好書”評選
１１月２７日，深圳讀書月 “２０１１年度十大好書”評選結(jié)果公布：《尋路中國：從鄉(xiāng)村到工廠的自駕之旅》、《批評官員的尺度：＜紐約時報＞訴警察局長沙利文案》、《深圳十大觀念》、《立憲時刻：論＜清帝遜位詔書＞》、《故事照亮未來：通往開放社會的１００個觀念》、《從“東歐”到“新歐洲”：２０年轉(zhuǎn)軌再回首》、《捍衛(wèi)記憶：利季婭作品選》、《中國文化史通釋》、《舍我其誰∶胡適（第一部）》和《失控：全人類的最終命運和結(jié)局》。“年度推薦好書”頒給了《深圳十大觀念》。
３、北京圖書訂貨會
被譽(yù)為“出版行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的北京圖書訂貨會將于２０１２年１月８日至１１日在中國國際展覽中心舉行，數(shù)字出版將首次以專區(qū)的形式出現(xiàn)。從其涉及的主題和將要到場演講嘉賓陣容看，這是一場真正意義上的電子書產(chǎn)業(yè)峰會。這次活動上，賈平凹推出描寫中國基層“文革”的最新力作《古爐》；《貨幣戰(zhàn)爭》作者宋鴻兵推出新作《貨幣戰(zhàn)爭３：金融高邊疆》；陳丹青、張鳴、錢理群、賈樟柯等人參加廣西師范大學(xué)出版社“這就是民國”沙龍眾議“民國”；……都是引人注目的書人書事。
