隨著全國所有經(jīng)營(yíng)性出版社完成轉(zhuǎn)企改制和相繼成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體,中國出版業(yè)開始進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代,各家出版社目前面臨最緊要的任務(wù)是如何進(jìn)入早已硝煙彌漫的圖書市場(chǎng),各大學(xué)出版社也不例外。大學(xué)出版社依托高等學(xué)校的特點(diǎn)決定了樹立特色和品牌成為其發(fā)展模式的核心內(nèi)容,依靠專業(yè)化和特色化則成為大學(xué)出版社在競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)建和提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的出路。
近些年中國圖書市場(chǎng)風(fēng)起云涌,各出版社在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中已鉚足力量展開角逐;同時(shí),為教學(xué)和教育服務(wù)的辦社宗旨決定了專業(yè)化的發(fā)展戰(zhàn)略是大學(xué)出版社在面臨殘酷競(jìng)爭(zhēng)中的求生之道,因此在專業(yè)領(lǐng)域占據(jù)一席之地,并結(jié)合自身特色發(fā)展大眾閱讀市場(chǎng)、開展特色化發(fā)展道路已經(jīng)成為眾多大學(xué)出版社打造出版品牌的必由之路,目前部分大學(xué)出版社在轉(zhuǎn)企改制之后已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)出更大的活力。
零售市場(chǎng)表現(xiàn)穩(wěn)定
● 今年前三季度,大學(xué)出版社在全國圖書零售市場(chǎng)上動(dòng)銷的總品種數(shù)超過19萬種
● 有12家大學(xué)出版社躋身整體零售市場(chǎng)碼洋排名前100名,其中有6家進(jìn)入前50名
● 在語言和社科市場(chǎng)分別有3家和2家大學(xué)出版社位居前10名行列,在科技類圖書和教輔教材市場(chǎng)則各有1家
在我國現(xiàn)階段的出版行業(yè)中,大學(xué)出版社與中央部委所屬出版社、地方出版社一起構(gòu)成了我國出版業(yè)的三大基本板塊,但與其他兩大板塊相比,大學(xué)出版社的數(shù)量相對(duì)較少。根據(jù)開卷監(jiān)測(cè),我國現(xiàn)有大學(xué)出版社共計(jì)110家,在國有出版單位當(dāng)中占據(jù)20%左右的比例。經(jīng)過30多年的發(fā)展,大學(xué)出版社立足于教育事業(yè),深耕細(xì)作、不斷拓展教育相關(guān)圖書和學(xué)術(shù)專著出版能力,目前已取得突出成績(jī)。
今年前三季度,大學(xué)出版社在全國圖書零售市場(chǎng)上動(dòng)銷總品種數(shù)超過19萬種,為市場(chǎng)整體貢獻(xiàn)了18.62%的品種比重,碼洋份額占到13.33%,市場(chǎng)地位保持穩(wěn)定。在不斷推進(jìn)的市場(chǎng)化浪潮中,有一部分大學(xué)出版社在全國500多家出版社的競(jìng)爭(zhēng)中已取得了一定的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。從前三季度出版社的競(jìng)爭(zhēng)來看,有12家大學(xué)出版社躋身整體零售市場(chǎng)碼洋排名前100名,其中有6家進(jìn)入前50名,總共有1/3的大學(xué)出版社位居整體排名前300名。各細(xì)分市場(chǎng)中,大學(xué)出版社在語言和社科市場(chǎng)分別有3家和2家出版社位居前10名行列,在科技類圖書和教輔教材市場(chǎng)則各有1家,其中在語言類圖書和教輔教材市場(chǎng)分別有大學(xué)出版社代表躋身前5名。可見,這些專業(yè)圖書市場(chǎng)的領(lǐng)先出版社充分體現(xiàn)出了以“學(xué)術(shù)為本”的特色,在教育出版領(lǐng)域已形成一批知名的圖書品牌。
產(chǎn)品特色較為集中
● 一部分實(shí)力較強(qiáng)、對(duì)市場(chǎng)較為敏感的大學(xué)出版社已開始涉足大眾閱讀板塊
● 大學(xué)出版社的新書市場(chǎng)表現(xiàn)較好,新書已成為重要的碼洋收益來源
1.社科、科技、教輔教材和語言類圖書構(gòu)成四大出版板塊
與非大學(xué)出版社相比,大學(xué)出版社依托高校充足的人才、智力、學(xué)術(shù)資源,在教輔教材、相關(guān)學(xué)術(shù)圖書出版領(lǐng)域具有先天優(yōu)勢(shì)。零售市場(chǎng)中,大學(xué)出版社整體的圖書分類結(jié)構(gòu)也以這些門類為主,分布較為集中。從品種構(gòu)成來看,社科類圖書是大學(xué)出版社最主要的出版方向,品種比重超過30%;其次為科技類圖書,品種比重接近1/4;教輔教材和語言類圖書也占有10%以上的品種比重。再看碼洋構(gòu)成,以上四大板塊合計(jì)碼洋比重達(dá)到84%以上,其中教輔教材類最高(占31.78%),其次是社科和語言類圖書(各在20%左右)
同時(shí),在暢銷書影響日漸深遠(yuǎn)的圖書市場(chǎng)中,除強(qiáng)化學(xué)術(shù)為本和服務(wù)教育的出版特色外,一部分實(shí)力較強(qiáng)、對(duì)市場(chǎng)較為敏感的大學(xué)出版社已開始涉足大眾閱讀板塊,這一趨勢(shì)反映在圖書門類構(gòu)成上,表現(xiàn)為文藝、少兒等大眾門類圖書所占比重的增長(zhǎng):今年前三季度,大學(xué)出版社在文藝類圖書板塊投入的品種比重占到9.06%,相應(yīng)創(chuàng)造了7.71%的碼洋;對(duì)少兒圖書的品種投入占3.14%,并贏得了4.88%的碼洋比重。
2.近兩年上市新書貢獻(xiàn)了近五成碼洋,新書收益能力較強(qiáng)
在今年前三季度的圖書市場(chǎng)上,大學(xué)出版社上市兩年以內(nèi)的圖書占據(jù)三成,也正是這部分圖書貢獻(xiàn)了接近五成的碼洋,其出版的新書的收益能力是比較強(qiáng)的,同時(shí)上市4年以上的“老書”也為大學(xué)出版社整體貢獻(xiàn)了近三成的碼洋。可以看出,一方面,大學(xué)出版社的新書市場(chǎng)表現(xiàn)較好,新書已成為重要的碼洋收益來源;另一方面,經(jīng)過長(zhǎng)期不斷的積累,大學(xué)出版社已沉淀了一定量的常銷品種,這些讀者認(rèn)可度較高的“老書”亦成為大學(xué)出版社的重要支撐。
暢銷書出版亮點(diǎn)頻現(xiàn)
● 部分大學(xué)出版社結(jié)合自身能力和內(nèi)外部資源已開始拓展大眾閱讀板塊
● 大學(xué)出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化3個(gè)類別
1.重在專業(yè)化,大眾圖書作補(bǔ)充
立足傳播學(xué)術(shù)思想成果、引領(lǐng)科研創(chuàng)新的出版本職,大學(xué)出版社群體已經(jīng)日益成為集教育與專業(yè)出版于一體的綜合機(jī)構(gòu),他們始終堅(jiān)守專業(yè)化的經(jīng)營(yíng)道路,著重在學(xué)科特色和學(xué)術(shù)水平上下工夫。同時(shí),已經(jīng)有越來越多的大學(xué)出版社參與到市場(chǎng)成長(zhǎng)性較好的大眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中來,力求在市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)中分得一杯羹,部分大學(xué)出版社結(jié)合自身能力和內(nèi)外部資源已開始拓展大眾閱讀板塊。
從今年前三季度開卷不同層次大眾暢銷書排行榜來看,在暢銷書排行榜前1000名中,大學(xué)出版社共占據(jù)23個(gè)席位,其中有12個(gè)品種進(jìn)入前500名,并在前100名中謀得一席,從而打破了前幾年大學(xué)出版社在大眾暢銷書中入榜品種數(shù)為零的局面。
2.暢銷板塊集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化類
面對(duì)潛力無限的大眾閱讀市場(chǎng),大學(xué)出版社或者依托自身資源優(yōu)勢(shì),力求在專業(yè)圖書大眾化拓展方面做精做細(xì),實(shí)現(xiàn)比較優(yōu)勢(shì)的延伸;或與民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)合作,合力打造優(yōu)秀暢銷書。從上榜圖書的門類分布來看,大學(xué)出版社的大眾暢銷作品主要集中在少兒、文學(xué)和學(xué)術(shù)文化這3個(gè)類別,心理自助、經(jīng)管、傳記類圖書是重要補(bǔ)充;此外,教育、生活類圖書亦有所涉及。
少兒類圖書是近5年來我國圖書零售市場(chǎng)中極具活力的一個(gè)出版領(lǐng)域,同時(shí)是推動(dòng)整體圖書零售市場(chǎng)向上的重要力量。近年來,在小讀者們閱讀的強(qiáng)烈渴望下,在作者群體與出版者對(duì)少兒類圖書的用心創(chuàng)作和精心培育下,少兒類圖書市場(chǎng)已涌現(xiàn)出一批經(jīng)久不衰的常銷品種和形式多樣的展現(xiàn)題材。在這一領(lǐng)域當(dāng)中雖然大學(xué)出版社目前的實(shí)力還與專業(yè)的少兒出版社存在差距,但是大學(xué)出版社也已經(jīng)開始顯現(xiàn)出自己的實(shí)力,比如南京大學(xué)出版社的《銀河動(dòng)漫精品書系》就是大學(xué)出版社探索少兒動(dòng)漫題材的成功代表。
而文學(xué)類圖書以其廣泛的閱讀群體和較低的出版門檻,歷來是諸多出版社進(jìn)入大眾閱讀市場(chǎng)的首選板塊。同時(shí),文學(xué)類圖書也是活力無限的一個(gè)出版領(lǐng)域,不斷涌現(xiàn)的熱點(diǎn)題材、層出不窮的作者和作品為廣大出版者提供了大量的選題空間。在這一領(lǐng)域當(dāng)中,以陜西師范大學(xué)和廣西師范大學(xué)為代表的大學(xué)出版社依托職場(chǎng)小說或者名家經(jīng)典圖書已經(jīng)取得了突出成績(jī)。
相較之下,學(xué)術(shù)文化類圖書兼具專業(yè)性與大眾性,可謂是大學(xué)出版社的先天優(yōu)勢(shì)板塊,因此他們?cè)趯W(xué)術(shù)文化板塊的表現(xiàn)也更為突出。目前,大學(xué)出版社出版的暢銷書中來自于這個(gè)板塊的也比較多:2011年前三季度大學(xué)出版社大眾暢銷書排行榜前10名中,學(xué)術(shù)文化類圖書即占據(jù)半數(shù)席位。
此外,近幾年心理自助類圖書也是頗為熱門的細(xì)分門類,盡管大學(xué)出版社對(duì)這一板塊較少涉足,但仍然推出了具有影響力的暢銷作品,例如陜西師范大學(xué)出版社引進(jìn)《不抱怨的世界》系列圖書,可見優(yōu)秀的引進(jìn)版圖書也開始成為大學(xué)出版社切入非傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域的可選路徑。
3.非虛構(gòu)主題圖書上榜品種最多,少兒類優(yōu)勢(shì)仍舊不足
在2011年前三季度的大學(xué)出版社三大類暢銷書榜單中,非虛構(gòu)類圖書占據(jù)半壁江山,入榜54個(gè)品種;其次是少兒類圖書,入榜席位數(shù)達(dá)37個(gè);虛構(gòu)類作品相對(duì)較少,進(jìn)入前100名的品種在10個(gè)以下。總體說來,這也符合大學(xué)出版社的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域特點(diǎn)。
數(shù)據(jù)說明:本文主要數(shù)據(jù)均來源于開卷信息技術(shù)有限公司自1998年7月建立的“全國圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”。“全國圖書零售觀測(cè)系統(tǒng)”參照全國圖書市場(chǎng)的分布和結(jié)構(gòu)以及零售POS系統(tǒng)的使用情況,旨在通過收集全國主要圖書市場(chǎng)(大中型城市)的主要零售門市的逐月零售數(shù)據(jù),對(duì)圖書零售進(jìn)行科學(xué)的分析,以了解全國圖書市場(chǎng)的整體狀況及變動(dòng)趨勢(shì),及時(shí)準(zhǔn)確地反映圖書的銷售狀況。