提及禮品,大家都很熟悉,尤其是在中國這么一個講究禮尚往來的國度。所以,禮品自古至今在人們的生活中就顯得不可或缺。
夾縫中的禮品業
我們經常接觸的到的禮品如煙酒、糕點、茶葉、服裝等,都是以附加形式出現的,例如逢年過節時相互串門時所帶的禮品,再怎么熱鬧也不過是扮演一個“臨時角色”而已,并非作為一個獨立成熟的產業而存在。而專門做禮品用途的產品也只是在包裝上比較精美,造價稍高于普通產品而已。
隨著近幾年來各行各業對禮品行業的關注,以及國內國際大型禮品展的舉辦,禮品行業已經開始向產業化、商業化道路轉變。過去很長一段時間,禮品行業都是處于各個產業的夾縫中求生存,而現在另一方面,從商業的角度來看,它需要一個更為成熟的模式來轉變生存現狀。
如何改變現有模式?突破其他產業鏈的限制是禮品商業化道路上的一塊巨石。從禮品需求來看,通常分為商務、政務和親情三大系列。商務和親情維系消費市場占據比重最大。譬如,商務禮品的開發——作為商務禮品,一般是帶有品牌標志或企事業標志的,具有某種特別含義的產品。它集新穎性、奇特性、工藝性和實用性于一體,針對性強,讓目標消費者愛不釋手。而且送禮是感情的投資,可縮短人與人之間的感情距離,便于人們的溝通、交流,達成共識,開創良好的商機。
此外,美觀、新穎、優質、實用、方便和符合預算是禮品選購的不二法則。在節日氛圍的烘托下,充分滿足了消費者的人際或親情表達需求,也借助產品換裝提升了產品在消費者心目中的形象和檔次,在銷售數量上與自用市場相比,也堪稱小批發,小爆發。節日禮品市場如果做得出彩,必將帶來產品銷售份額的倍數增長。
禮品市場看似只是給商品穿上了一件漂亮的禮品外衣,但里面學問很深,需要很好地研究、適應、引導和滿足市場消費的最新變化和需求。包括一些日化產品,護膚品也應關注和開發家居禮品市場。傳統的杯具和餐具行業也不應放棄禮品市場。一年四季節日周而復始,無論親朋鄰里,同事校友,各界領導或是事業合作伙伴,總有各種表達需要。對企業而言,操作禮品市場既得名,又得實,既傳播、提升了自身品牌和形象,也培育了更多的消費者和潛在消費者,從市場培育、美譽度樹立和銷量增長上都是倍增效應,皆大歡喜。
待挖掘的禮品包裝市場
隨著消費趨向的變化及消費者品味的提高,禮品包裝也趨向多品種、小批量發展,繼而使給種類型的包裝機械在市場上走俏。2010年我國食品和包裝機械行業生產總值為1751億元,增長速度是18%,按這一速度測算,2015年生產總值應達到4000億元。
此外,禮品的包裝和設計總是分不開的。除去產品本身的品質與創意等因素外,產品的包裝設計也是決定能否成功實現營銷的一個重要因素。人的視覺獲取信息是按照色彩、外形、內容的順序,能否贏得消費者的眼緣,產品的包裝設計十分重要。
隨著禮品市場的不斷開發和成熟,這給國內眾多包裝機械廠商帶來新的機遇和挑戰,而在這其中,技術進步和創新將是重點。
從禮品展窺探禮品包裝機械市場
2011-07-25 11:38:49 作者: 來源: 評論:0 點擊:
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