[慧聰禮品工藝品網(wǎng)]免費(fèi)送iPad、iPhone,是時(shí)下最流行的商家廣告語,不論是買車、刷信用卡、還是團(tuán)購網(wǎng)上抽簽、轉(zhuǎn)發(fā)微博,都能見到免費(fèi)贈(zèng)送iPad、iPhone的字眼。因此,有人稱蘋果產(chǎn)品為“最給力的獎(jiǎng)品”、“最具人氣獎(jiǎng)品”……
近日,蘋果徹底怒了,發(fā)布了一個(gè)《第三方推廣活動(dòng)指導(dǎo)條例》的規(guī)定,其中有一條就是iPad、iPhone或iPhone禮品卡不得用于第三方促銷。
筆者在網(wǎng)上聯(lián)系了杭州一家曾有過“0元送iPhone
“我們贈(zèng)送的蘋果產(chǎn)品,都是公司事先購買好的,使用權(quán)和歸屬權(quán)都已經(jīng)屬于我們,至于我們想怎么來促銷,都不是由蘋果公司說了算。”對方說。
而對此,蘋果公司并未作出任何解釋。
IT行業(yè)律師于國富在接受媒體采訪時(shí)表示,蘋果作為一個(gè)民事主體,沒有權(quán)利對別人發(fā)號(hào)施令。如果人家已經(jīng)買下了蘋果產(chǎn)品,那么人家就有權(quán)對其進(jìn)行處置。從物權(quán)法和商標(biāo)法上,蘋果都沒有依據(jù)進(jìn)行約束。
針對層出不窮的促銷廣告,蘋果公司真的懊惱了。
據(jù)國外媒體報(bào)道,蘋果公司最新發(fā)布一個(gè)《第三方推廣活動(dòng)指導(dǎo)條例》的規(guī)定:iPad、iPhone或iPhone禮品卡不得用于第三方促銷;iPodtouch只允許在特定場合下用于促銷,并要求最少采購250部;不得在網(wǎng)站、產(chǎn)品、包裝、手冊、促銷或廣告材料上,或與這些有關(guān)的材料上使用MyriadSet字體;禁止在任何蘋果產(chǎn)品說明上以突出的方式(如標(biāo)題)使用“免費(fèi)”字樣;必須提交所有與蘋果產(chǎn)品促銷有關(guān)的營銷材料,以備審查。
實(shí)際上,早在2011年1月份,蘋果公司就曾經(jīng)發(fā)文,表明不要隨便舉行免費(fèi)贈(zèng)予iPad、iPhone等蘋果產(chǎn)品的活動(dòng),但收效甚微。
此次再次發(fā)布文件,被業(yè)界認(rèn)為蘋果公司希望借此保護(hù)蘋果的品牌價(jià)值,并對一再用“免費(fèi)”等詞匯與蘋果聯(lián)系在一起“屢教不改”的第三方亮出警示“黃牌”。
但“黃牌”之后會(huì)如何懲罰,蘋果公司并未公布。
蘋果公司要嚴(yán)禁這種免費(fèi)促銷
商家稱蘋果公司無權(quán)這么干預(yù)
在微博上隨便翻一翻,就看到有這樣的商家廣告,如某商家的一種產(chǎn)品,效果很好,如果轉(zhuǎn)發(fā)有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲取一臺(tái)iPad2。雖然很多人覺得這種“中獎(jiǎng)率”小得不能再小,但反正就是一兩秒鐘時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)一下,或許真能被一臺(tái)iPad砸中腦袋呢。
只要你細(xì)心留意,就會(huì)發(fā)現(xiàn)iPad、iPhone是時(shí)下“最給力的獎(jiǎng)品”。前陣子手機(jī)上曾有條短信,是某家銀行發(fā)來的,說當(dāng)月刷信用卡滿3000元,就有20元的電話費(fèi)返還,最后還有一句:有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲取iPad一臺(tái)。
2010年,有4S店推出購買進(jìn)口菲亞特博悅贈(zèng)送蘋果iPad掌上電腦一臺(tái)活動(dòng),希望以此來吸引客戶提升銷售量;近幾個(gè)月,在拼拼網(wǎng)這樣的團(tuán)購網(wǎng)站上,經(jīng)常有0元抽獎(jiǎng)贏取價(jià)值4888元的蘋果iPad2平板電腦1臺(tái)活動(dòng),借此吸引更多的新會(huì)員注冊加入;淘寶上的賣家說只要你綁定手機(jī),就有限量免費(fèi)獲得iPhone4、touch、shuffle的機(jī)會(huì),指望著提升網(wǎng)店人氣……
還有一些超市、家電賣場,把蘋果產(chǎn)品當(dāng)做促銷贈(zèng)品的,隨處可見。姑且不論這些廣告的真實(shí)性如何,但的確吸引了不少蘋果迷。