[慧聰禮品工藝品網]免費送iPad、iPhone,是時下最流行的商家廣告語,不論是買車、刷信用卡、還是團購網上抽簽、轉發微博,都能見到免費贈送iPad、iPhone的字眼。因此,有人稱蘋果產品為“最給力的獎品”、“最具人氣獎品”……
近日,蘋果徹底怒了,發布了一個《第三方推廣活動指導條例》的規定,其中有一條就是iPad、iPhone或iPhone禮品卡不得用于第三方促銷。
筆者在網上聯系了杭州一家曾有過“0元送iPhone
“我們贈送的蘋果產品,都是公司事先購買好的,使用權和歸屬權都已經屬于我們,至于我們想怎么來促銷,都不是由蘋果公司說了算。”對方說。
而對此,蘋果公司并未作出任何解釋。
IT行業律師于國富在接受媒體采訪時表示,蘋果作為一個民事主體,沒有權利對別人發號施令。如果人家已經買下了蘋果產品,那么人家就有權對其進行處置。從物權法和商標法上,蘋果都沒有依據進行約束。
針對層出不窮的促銷廣告,蘋果公司真的懊惱了。
據國外媒體報道,蘋果公司最新發布一個《第三方推廣活動指導條例》的規定:iPad、iPhone或iPhone禮品卡不得用于第三方促銷;iPodtouch只允許在特定場合下用于促銷,并要求最少采購250部;不得在網站、產品、包裝、手冊、促銷或廣告材料上,或與這些有關的材料上使用MyriadSet字體;禁止在任何蘋果產品說明上以突出的方式(如標題)使用“免費”字樣;必須提交所有與蘋果產品促銷有關的營銷材料,以備審查。
實際上,早在2011年1月份,蘋果公司就曾經發文,表明不要隨便舉行免費贈予iPad、iPhone等蘋果產品的活動,但收效甚微。
此次再次發布文件,被業界認為蘋果公司希望借此保護蘋果的品牌價值,并對一再用“免費”等詞匯與蘋果聯系在一起“屢教不改”的第三方亮出警示“黃牌”。
但“黃牌”之后會如何懲罰,蘋果公司并未公布。
蘋果公司要嚴禁這種免費促銷
商家稱蘋果公司無權這么干預
在微博上隨便翻一翻,就看到有這樣的商家廣告,如某商家的一種產品,效果很好,如果轉發有機會免費獲取一臺iPad2。雖然很多人覺得這種“中獎率”小得不能再小,但反正就是一兩秒鐘時間轉發一下,或許真能被一臺iPad砸中腦袋呢。
只要你細心留意,就會發現iPad、iPhone是時下“最給力的獎品”。前陣子手機上曾有條短信,是某家銀行發來的,說當月刷信用卡滿3000元,就有20元的電話費返還,最后還有一句:有機會免費獲取iPad一臺。
2010年,有4S店推出購買進口菲亞特博悅贈送蘋果iPad掌上電腦一臺活動,希望以此來吸引客戶提升銷售量;近幾個月,在拼拼網這樣的團購網站上,經常有0元抽獎贏取價值4888元的蘋果iPad2平板電腦1臺活動,借此吸引更多的新會員注冊加入;淘寶上的賣家說只要你綁定手機,就有限量免費獲得iPhone4、touch、shuffle的機會,指望著提升網店人氣……
還有一些超市、家電賣場,把蘋果產品當做促銷贈品的,隨處可見。姑且不論這些廣告的真實性如何,但的確吸引了不少蘋果迷。