包裝盒設計是企業(yè)市場營銷活動中的一部分,是推銷商品與宣傳企業(yè)形象的一種手段.包裝盒設計是否有銷售力,是否能良好地展示企業(yè)形象,都是與包裝盒設計的內容,消費層,銷售渠道及銷售地點等聯(lián)系的.
(1)包裝盒設計的內容:一是要了解產品的基本物理形態(tài)(固體還是液體,體積及重量等)和化學形態(tài)(是否變質及怕光等);二是要確定產品的基本類型,類型包括食品,日用品,五金,辦公用品等等,還要了解產品的檔次和基本價位;三是要了解同類產品包裝盒設計的情況,并分析優(yōu)缺點和特點,以及產品是新產品還是改裝產品等.
(2)包裝盒設計要了解消費層,要了解該產品的特定或主要的消費對象,如性別,年齡,職業(yè),文化程度,收入情況及基本消費習慣等.
(3)包裝盒設計要了解銷售渠道:要了解產品的銷售方式,包括直銷,批發(fā)轉零售及專賣等銷售形式.還要了解產品的運輸方法,比如車運,航運及空運等.
(4)包裝盒設計要了解銷售地點:要了解產品的大范圍銷售地點,如國內,國外,城市及鄉(xiāng)村等.也要了解產品主要的具體的銷售地點,如商場,超市,集貿市場及便利店等等.
包裝盒設計的這些調研工作是非常繁雜和專業(yè)的,有條件的生產企業(yè)和包裝盒設計公司可以委托專業(yè)的調研公司調查.專業(yè)公司有良好的調研經驗,得出的最后結果通常會有較強的科學性.
